浅析数字电视收视率调查新技术

摘要:电视行业正在经历从模拟电视向数字电视转换的重大变革。针对于传统模拟电视的收视率调查方法将不再适用于数字电视,是一件毫无疑问的事情。总的来说,进入数字媒介时代后,收视率调查行业对技术的依赖进一步增强,以声音匹配和图像匹配等为代表的新一代测量技术将成为研发重点。

关键词:数字电视;收视率调查;声音匹配;图像匹配

中图分类号:TN919 文献标识码:A

文章编号:1674-1145(2010)02-0160-01

2009年6月12日,美国模拟电视信号停止播出。英国也宣布在2010年全部转为数字电视信号。随着世界范围内数字电视进程的加速,我国也构建了“2015年停止模拟广播电视播出”的设想。进入数字媒介时代后,收视率调查行业对技术的依赖将进一步增强,以声音匹配和图像匹配等为代表的新一代测量技术成为研发重点。

一、数字电视收视率调查面临的新考验

(一)观众收视方式发生转变

从观众的角度来讲,数字电视和传统模拟电视的主要区别是观众主动性的增强。他们有能力选择自己想要看的节目,以及节目何时播放。以移动收视、延迟收视为代表的个性化视频录放服务彻底改变了以往观众必须按照电视台的节目时间表来收视的情况。

(二)频道与频率不再一一对应

在模拟电视的收视率调查中,测量仪的工作原理是跟踪电视频道,对不同的频率进行电子跟踪,分辨和记录收视数据。在一个频道只有一个固定频率段,一个频道只发送一套电视节目的情况下,这种测量仪技术上并无大碍。但是在数字环境中,一个6MHz频宽可以播出4个标准数字节目频道,即使我们探测到观众收看的频率,他们在收看哪个频道仍然无法得知。

二、国内外数字电视的收视率调查方法

(一)国外数字电视收视率调查方法

1.AGB尼尔森UNITAM 技术。UNITAM(个人数字收视记录仪)基本上是采用声音比对的技术。内容追踪系统(content tracking system)技术使得衡量数字广播信号就跟衡量模拟广播信号一样的简单,可以对数字电视进行24小时的测量。

UNITAM包含了六个port,可以连接电视外围设备。个人收视纪录器可以侦测电视上的讯号从何而来,并产生出声音的数字讯号。声音数字讯号经由调制解调器传送到基地端(base),数字声音讯号经过处理后和所有相关的电视设备上显示的内容做确认。若是电视机并无声音输出装置(audio output),则会装设一个小型的麦克风在电视扩音器上,以接收声音讯号。

2.尼尔森Active/Passive Meter技术。2005年,尼尔森公司发布了一项新技术——Active/Passive Meter。这一技术率先采用植入数字密码以及声音比对的方法,目前已经能够测量数字环境中最重要的延迟收视以及VOD的收视行为。

Active/Passive Meter由Active audio和Passive signature两部分组成。Active audio是由系统台主动在其电视广播的声音讯号中嵌入特殊密码,此密码称为Audio Code,以无声的方式传输。音频密码则提供了对节目以及系统台的辨识。Passive signature的作用是当音频密码无法辨识的时候,系统会将家户中搜集的声音数字讯号和媒体监看端(Media Monitoring Sites,MMS)的数据做比对。

3.阿比壮Portable People Meter技术。阿比壮公司在2005年开始研发一种可携式个人收视记录仪PPM(Portable People Meter),这个仪器只有呼叫器般大小,由受试者带在身上,可以自动接收、记录不同频道的声波。当夜晚睡眠时间到来,用户将PPM置于充电器充电时,可自动把信号回传至总公司的数据库中。

(二)国内数字电视收视率调查方法

1.Audio Match(声音匹配)技术。2007年6月CSM在部分城市采用Audio Match(声音匹配)技术,完善对数字电视的收视监测。目前国外和国内数字电视的收视率调查方法大多基于声音匹配技术,声音匹配技术相对于图像识别技术来说抗干扰性较好。

2.利用数字电视机顶盒收集数据。数字电视机顶盒的迅猛发展为数字电视收视率调查提供了一个很好的平台。只需要进行简单的技术改造,数字电视机顶盒就可以提供准确的数据收集和实时的数据回传,同时操作也非常简便。

三、结语

新媒介环境创造了新的受众,新的受众引发了新的受众测量方式。电视数字化的浪潮,同样也激起了开发和应用数字电视收视率调查技术的浪潮。

数字电视时代的到来,使得收视率测量面临前所未有的挑战和机遇。而随着数字付费频道的增多和以互联网为代表的新媒体的冲击,人们收看广告的时间将大大减少,这对整个广告行业产生了很大的冲击,与之相关联的数据调查行业也势必会受到影响。因此数字时代的收视率调查不能仅停留在简单的数据供应商层面,而应深入了解广告传播效果和效果评价,调查公司应当为电视台和广告公司提供更多的服务。

参考文献

[1]刘燕南.电视收视率解析:调查、分析与应用[M].中国传媒大学出版社,2006.

[2]赖郁淇.数字化时代的收视率调查.台湾国立政治大学广播电视研究所.

[3]郭鉴.数字电视时代的收视率调查[J].当代传播,2007,(2).

作者简介:夏征宇(1961- ),男,湖北武汉人,中国传媒大学传媒科学研究所副研究员,博士,研究方向:网络传播与网络舆情;李冰(1978- ),女,山西运城人,中国传媒大学传媒科学研究所中国传媒大学博士研究生,研究方向:受众与传媒生态。