2022年打好“人文”牌推动渝东南全域旅游上新水平调研报告（2022年）

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打好“人文”牌推动渝东南全域旅游上新水平调研报告

人文是指人类社会的各种文化现象。渝东南地区是全市少数民族聚居地，既有灿烂绚丽的民族文化，也有各具特色的地方文化，同时具备巴渝文化的特征。近年来，渝东南各区县致力于将人文与全域旅游紧密结合，努力提升旅游的文化底蕴，一定程度上推动了全域旅游发展，取得了较好成效。据统计，×年渝东南旅游人次达×万人次，实现旅游综合收入×亿元。

一、注重文旅融合，不断提升旅游价值

文化是旅游的灵魂这一理念正在不断深入人心。各区县在发展旅游的过程中，更加重视人文与旅游的结合，将人文植入旅游发展之中，丰富了旅游内涵，提升了旅游价值，取得了初步成果。

（一）注重资源保护，使文旅融合有基础。按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的基本方针，遵循“科学规划、严格保护”原则，积极开展人文资源调查申报工作，成效明显。有非物质文化遗产项目×项，其中：国家级×项、占全市的×%，市级×项、占全市的×%，县级×项、占全市的×%。有非物质文化传承人×人，其中：国家级×人、占全市的×%，市级×人、占全市的×%，区县级×人、占全市的×%。各类文物保护单位×个，其中：国家级×个，市级×个。有中国历史文化名镇×个，其中：国家级×个，市级×个。有中国传统村落×个，中国少数民数特色村寨×个，全国特色景观旅游名镇（村）×个，为渝东南全域旅游发展奠定了良好基础。

（二）注重文化宣传，推动旅游品牌打造。获金鹰提名奖和“五个一”工程奖的电视剧《侯天明的梦》两度在央视播出，《云上太阳》《云水谣》《濯水瑶》等舞台剧出国到巴西、法国和进京在国家大剧院演出，把×带入国际观众的视野，“神秘芭拉湖.魅力阿蓬江”旅游品牌正在形成。“桃花源国际休闲旅游文化节”举办和“世界上有两个桃花源，一个在你心中，一个在重庆酉阳”经典广告语，引无数游人向往，酉阳正在成为全国旅游目的地。《满城尽带黄金甲》《变形金刚×》两部影视片，武隆进入全国和世界观众的眼睛，已成为著名的旅游目的地。赵世炎故居、解放军二野司令部旧址等全国重点文物保护单位，已经成为渝东南和周边省市红色文化教育基地，《黄杨扁担》《×鸡杂》等非物质文化遗产，成为了武陵山旅游线上的名曲名吃。

（三）注重地域特色，提升文化旅游魅力。反映巴渝文化及民族文化的大型山水实景剧《印象武隆》和《梦幻桃源》已成为武隆和酉阳的旅游产品，平均上座率达×%左右。《遇见濯水》《神秘芭拉湖》《天上黄水》《寻找阿依娇》《古镇蝶变》等文艺作品，集中反映各地人文自然风貌，立体多角度进行广泛宣传，景区景点知名度和美誉度全面提升。“重庆×国际山地马拉松赛”“桃花源国际休闲旅游文化节”“中国乌江踩花山节”“川河盖映山红文化旅游节”等文化活动，更是直接提升了渝东南旅游影响力，吸引着各种主题活动和文化赛事，如石柱黄水微电影首映仪式、“走进×濯水古镇，相约浪漫土家女儿会”“千年非遗闹龚滩.民俗文化过大年”等等，主题体验活动一个接一个，商机一浪接着一浪，文化的旅游价值得以体现。

（四）注重记住乡愁，助力乡村旅游发展。水市乡“乡村文化艺术节”、清溪场镇“油菜花节”、鞍子乡“民歌赛”、龙潭镇“龙舟赛”、各乡镇“摆手舞赛”等民俗表演，进一步丰富了乡村旅游文化内涵，民间工艺、土特产品、民宿餐饮、民族服饰等旅游产品脱颖而出。小南海土家十三寨、后溪镇河湾山寨等国家历史文化名村，特别注重发挥人文资源作用，分别植入的民族文化、农耕文化、孝道文化、乡贤文化等元素，翘角屋檐、水车碾子、木船码头、民夫粗布等氛围的营造，浓浓乡愁油然而生。×、石柱打造的“武陵田园×人家”和“康养石柱×美丽院坝”等乡村旅游品牌逐渐形成，乡村旅游正以其独特的魅力，丰富着全域旅游的内涵。

二、存在的问题不容忽视

文化对旅游具有不可估量的价值，是旅游业可持续发展的支撑，已经成为各级各部门及广大游客的共识。但在实际运用中，也还存在不少问题。主要表现在以下几个方面：

（一）缺乏价值认识与文旅融合不深并存。部分地方和部门对“人文”概念模糊不清，作用认识不足，甚至缺乏价值认同，导致人文资源保护上眼光短浅，挖掘上停留于表面，利用上融合不深，甚至粗制滥造，效果不好。

（二）传统村落毁损与保护措施缺失并存。随着城市发展、民生政策出台和孩子教育、老人医疗需求以及改变居住条件欲望的增长，进城买房居住的人越来越多，能够保存乡村记忆的老房屋自然毁损加速，农耕文明中的犁铧、石磨等随之消失，能记忆乡村文化的载体越来越少，绝大部分历史文化名村和传统村落原有风貌难以持续，其历史文化脉络也因此断裂。

（三）“非遗”项目消亡与保护渠道单一并存。“非遗”项目是人文资源的重要组成部分。由于“非遗”的特殊存在形式，一些民间音乐类“非遗”项目，缺乏文化包装，难与市场接轨，生存空间萎缩。一些传统技艺类“非遗”项目，多以家庭作坊形式运作，技术难度较大，年轻人不愿意传承，面临后继无人、人走艺绝的窘况，且绝大多数“非遗”项目仅有民间渠道保护。

（四）用文化讲故事难与用旅游串文化难并存。众多的历史遗迹、古建筑、×寺庙、民居建筑和“非遗”项目等，像一颗颗珍珠散落在大山之中，由于山高水长林深路远，形成人文资源极度分散的现状，客观上难以优化旅游线路来串文化。有人文资源表明有故事可讲，在景点景区通过展览馆、纪录片、微电影、文字图片等形式讲。但在广袤的乡野村庄，少有反映村庄历史、民风民俗、家风家训、乡规民约的故事，即使有形式也比较单一。

（五）“人文”内涵不足与保障供给不力并存。渝东南历史悠久，人文资源丰富。但“人文”精神挖掘肤浅，内容拓展视野不宽，文化内涵提炼不足，地方特质难以显现，且受经费短缺、人力不足、机制不活等保障性因素制约，难以打好“人文”牌。

三、进一步推进渝东南人文与旅游融合发展的建议

按照全市旅发大会提出的“挖掘‘人文’资源，保护历史文脉，打好‘人文’牌，用足用好‘人文’资源”的工作要求，充分发挥人文资源对全域旅游的支撑作用，使全域旅游更具内涵，实现可持续发展，推动渝东南全域旅游上新水平。

（一）抓好规划编制。在充分认识人文价值的基础上，认真编制全市文旅融合专项规划，将渝东南特有的人文资源作为全市文旅融合发展的重要版块，统一策划、包装、宣传，以整体带局部，用重庆大旅游提升渝东南旅游的影响力，使人文资源在区域经济发展、脱贫攻坚、乡村振兴中实现其应有价值。

（二）加强资源保护。各级应高度重视人文资源保护传承，研究进一步加强各类人文资源保护的政策措施，把少数民族文化、历史文化名村、传统村落、非遗项目等作为保护重点，明确认定标准，逐步建立个人、政府、社会参与的全社会共同保护传承机制，尤其是对部分即将失传的非遗项目要制定特殊抢救措施，确保其永远在人类文明中闪烁光芒。

（三）促进资源利用。旅游的实质在于追求文化的差异性体验，在渝东南旅游发展转型升级中，把非物质文化遗产保护与物质文化遗产和生态环境相结合，要更加注重文化生态保护，文化旅游经济相得益彰。渝东南各区县要立足实际，打好“人文”牌，用巴渝文化、民族文化、特色文化讲好城市历史、经济发展、社会文明等故事。要保护好乡村老街、老宅、老树、老井等文化记忆载体，用农耕文化、乡绅文化、孝道文化等讲村庄历史、村子变化、创业发展、子贤孙孝的平常故事，用故事记住历史文化脉络，让游人在文化中体验旅游，

（四）传统与现代并重。各区县要结合实际，充分发挥现代科技手段的强大力量，用好各种品牌称号，举办文化主题活动。组织专家学者采风创作，挖掘人文内涵，深度提炼特色文化，对青山绿水赋予人文意义，推进乡村旅游品牌建设，推动“国家全域旅游示范区”创建。

（五）加强指导帮助。市级有关部门要加大区县文化旅游供给侧结构改革指导力度，帮助提高公共文化产品服务政府购买能力和旅游基础体系建设投入，整合资金资源，保障渝东南旅游发展有“人文”牌打，有人打“人文”牌。