新时代我国网络意识形态话语权构建现状、问题及对策（全文）

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　　 　 ２０２１ 年 ３ 月　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 知 　 与 　 行 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｍａｒ．，２０２１　总第 ４９ 期　 第 ２ 期 　 　 　 　 　 　 　 Ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ ａｎｄ Ｐｒａｃｔｉｃｅ　 　 　 　 　 　 　 Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．４９　 Ｎｏ．２　 马克思主义研究［收稿日期］２０２１－０３－０１［基金项目］黑龙江省哲学社会科学规划项目“改革开放以来我国主流意识形态话语权建设研究”（１７ＤＪＥ２７４）［作者简介］苑承丽（１９９２—），女，山东泰安人，助教，硕士，从事社会主义意识形态理论与实践研究；吴玲（１９７０—），女，黑龙江哈尔滨人，教授，博士研究生导师，黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员，从事社会主义意识形态理论与实践研究。新时代我国网络意识形态话语权构建的现状、问题及对策苑 承 丽 １ ，吴 　 玲 ２（１．山东职业学院 马克思主义学院，济南 ２５０１０４； ２．东北农业大学 马克思主义学院，哈尔滨 １５００３０）［摘　 要］网络全球化赋予了我国意识形态话语权构建不同于以往任何时代的网络特殊性，这不仅仅是信息传播方式的革命性变革，同时也开辟与拓展了意识形态话语权建设的新空间与新领域，互联网空间已然变成意识形态话语权的必争之地。

　新时代我国网络意识形态话语权构建在话语主导力、凝聚力、引领力和影响力等方面持续提升，取得了一系列成绩，同时也不可避免地存在多元主体作用力偏低、内容载体吸引力不够、媒体平台整合力欠缺、舆情动态引导力不强和信息安全防御力较弱等现实问题。

　必须认真审视这些问题，追根溯源，在注重话语主体的队伍培养与建设、优化话语内容的合理设置与拓展、推动话语载体的深度融合与发展、加强社会舆论的正确引导与规范、增加安全防御的技术支撑与支持等方面下功夫，齐抓共管，科学解答新时代我国网络意识形态话语“谁在说”、“说什么”和“怎么说”的问题，打造新时代具有中国特色的网络意识形态优势话语。［关键词］新时代；网络意识形态话语权；话语权建构［中图分类号］Ｄ６４　 ［文献标志码］Ａ　 ［文章编号］１０００－８２８４（２０２１）０２－００３８－０９进入 ２１ 世纪以来，日新月异的互联网技术使人类社会信息有了全球即时传播的利器，我国网民规模达 ９．８９ 亿，普及率达 ７０．４％， ［１］ 已然迈入全媒体时代。

　作为开拓人类生活“第二空间”的重要变革力量，网络深刻改变着人们的观念和思维方式，重塑意识形态的新格局，复杂的网络空间成· ８ ３ ·。

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　为意识形态斗争的主阵地，伴随着网络新媒体如雨后春笋般成长，如何在网络空间中牢固掌握意识形态话语权成为一项紧迫而重要的课题。　 　 一、我国网络意识形态话语权构建的现状新时代我国网络意识形态话语权的构建，以巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位为终极指向，在持续推进目标建设的发展过程中，取得了诸多成绩，有力地阐释与传播了我国的主流价值观和正能量，唱响了中国声音。（一）主流意识形态在网络空间始终发挥主导力意识形态是上层建筑，意识形态的内容是否具有主导力，取决于综合国力。

　近些年来，我国在实现两个“一百年”奋斗目标的道路上攻克了一道又一道难关，收获了一个又一个奇迹，经济持续向好，社会主流向善，一系列治党治国治军新举措的推行无一不是对新时代中国特色社会主义事业的加速器。

　我国始终坚守“一切为了人民”的初心选择，始终践行“一切依靠人民”的道路坚守，人民相信党、相信政府，信仰马克思主义，全党全国全社会都像石榴籽一样紧密团结。

　在这种背景下，主旋律的引领，正能量的凝聚，影响力的提升使主流意识形态在网络空间始终发挥主导力。

　在提高凝聚力方面，我国始终秉持马克思主义为指导思想的社会主义意识形态，以此来凝聚广大群众的思想价值观念。

　改革开放以来尤其是党的十八大以来，中国特色社会主义成功实践激发了广大群众的爱国热情，纷纷通过网络为祖国的成绩点赞，积极同党和政府进行网络互动，主动学习党和国家的大政方针，自觉为宣传主流意识形态做出努力，弘扬社会正能量和中国感人故事，极大地提高了主流意识形态在网络空间的凝聚力；在提高引领力方面，在先进传播技术的助力下，网络意识形态传播平台推出了一系列别具一格的传播新样态，力争全方位、立体化地将我国主流意识形态融进民众的网络生活，激发学习兴趣，拓宽了主流意识形态宣传的新渠道，从而压缩了挑战马克思主义主导地位的社会思潮与舆论的生存空间，重塑了网络舆论新格局，舆论生态整体向好，彰显了我国网络主流意识形态的引领力；在提高影响力方面，面对变幻莫测的国际网络形势，我国积极参与国际网络秩序的维护，提出了一系列新理念、新规则，如构建“网络空间命运共同体”等，获得了世界各国的广泛认同与尊重，充分展现了我国负责任大国的形象和风采，提高了我国主流意识形态的延展力和影响力。（二）话语主体同受众之间的互动提高了凝聚力话语权不仅是一种权力，也是一种权利。

　但无论从哪种角度去分析，都离不开网络意识形态话语主体的有效表达。

　在无网络时代，话语主体主要是指党和国家的官方媒体，因此意识形态话语呈现出一种生产、传播和接受相互区分和独立的话语格局。

　网络技术的发展尤其是自媒体的出现，打破了这种传统、单一的话语传播格局，话语主体开始呈现多元化特征，形成了以官方媒体为主导，其他话语主体共同发声的话语格局，各大商业媒体、网络意见领袖、广大网民群众都成了网络意识形态传播的话语主体。从受众的角度来讲，传统的意识形态话语传输是话语生产者向受众单向灌输的一种状态，之间鲜有互动，广大群众缺乏吐露心声的途径。

　伴随着网络信息技术的迅猛发展，各类网络媒体融入到人们生活中，广大网民不再仅仅是信息的接受者，也是传播者与评论者。

　他们拥有发声权，既可以· ９ ３ ·。

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　对个人支持的话语表示认同，又可以猛烈批判不认同的话语；既可以提出问题，也可以回答问题，从而极大地提高了网民参与网络意识形态话语建构的积极性和主动性，增加了话语主体之间的双向互动。当前，我国各级党政机关和相关组织机构积极拓展官方媒体阵地，灵活运用官网和“两微一端”等网络平台，积极发布最新政策信息，及时回应社会关切问题，即时解答人民群众质疑，抢占话语权，拉近“官民”距离。

　在新冠肺炎疫情防控期间，广大群众借助微博、微信、ＱＱ、抖音和快手等传播平台，积极转发和推送有关疫情的官方权威消息，向身边的人宣传科学防疫知识，同时还分享身边的感人故事和温暖事迹，揭露阻碍防控工作的不良现象，自觉抵制网络谣言，积极投入到防控工作的网络宣传上来，传播了社会正能量，凝聚了中国精神和中国力量。

　为了宣传 ２０２１ 年全国两会精神，向人们速递两会内容，吸引人们广泛参与到两会的讨论和学习中来，央视新闻在微博中设置了“两会”话题，阅读量累计达到了 １４９ 亿人次，人们参与讨论的次数超过了 ５５９ 万。

　广大网民纷纷通过互联网表达自己的观点看法，转发相关微博微信的最新信息，为两会喝彩，为中国点赞。

　针对最关心的一些热点社会问题，网民们主动通过网络平台进行信息披露、评价与反馈等，为消除社会矛盾和维护社会稳定贡献了力量，弘扬了正能量，实现了主流意识形态话语传播效益无限放大的可能，大大提升了我国主流意识形态的主导力和凝聚力。（三）传播平台和技术的多维创新增强了引领力媒介是经济社会发展的动力，网络作为继广播、报纸、电视之后的新媒介，开启了人们认识世界的新模式，改变了人们之间的交往方式。随着我国新媒体的快速发展和新技术的快速更替，出现了许多具有公信力和影响力的新媒体平台，扩大了网络意识形态话语的传播面。

　网络话语的跨平台与多样化传播成为常态，新型传播模式层出不穷，网络新技术重塑了传播平台对于网络意识形态的话语宣传方式。

　当前，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。

　［２］ “四全”媒体的建设，绝不能缺少技术创新的驱动。

　我国网络媒体顺势而动，充分运用网络新技术，为主流意识形态话语宣传与传播打造了一个个新平台，采用图片、文字、音乐和短视频等多种元素相结合，推出人工智能、５Ｇ、ＶＲ 全景直播等多种新型传播形式，为创新传播语态提供了多种选择。党的十九届五中全会召开之后，各大官方网络媒体响应国家号召，助力人们学懂弄通全会精神，研发了各种各样构思巧妙和趣味十足的学习形式，鼓励人们学习全会精神，掀起了网上学习的热潮，使理论学习形式变得在线化和常态化。

　中国网对“中共中央就党的十九届五中全会精神举行的新闻发布会”进行了 ９ 个语种的现场直播，两天之内独家完成了约 １．６ 万字的英文实录翻译工作，全渠道的阅读人次达到了 ３５０ 万；光明网则专门为网民策划了系列主题视频访谈，邀请著名演员冯远征就“建设社会主义文化强国”这一话题进行畅谈，吸引了广大网民的眼球；中国青年网则抓住了青年一代学习型和实践型的学习特点，运用实景拍摄和特效技术的融合，以“青年大学习”系列 Ｈ５ 的学习形式，带领广大青年学生聆听主旋律，“走进”红色革命圣地，重温党的历史、国家的苦难与辉煌，带领广大青年开阔视野“学”起来。

　这些网站平台的技术创新为我国广大群众真正了解和学习国家的大政方针发挥了巨大作用，将理论化和抽象化的意识形态内容作生动、活泼的立体化表达，增加了内容的阐释力与形式的吸引力。· ０ ４ ·。

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　（四）国际交流与合作的蓬勃态势扩大了影响力在全球化大背景之下，在人类命运共同体的倡导之下，任何国家的意识形态话语不能仅仅关切本国利益，也要体现对全球问题的关注，只有胸怀世界，才能赢得各国的认同与支持。风云莫测的国际网络意识形态话语格局中呈现“西强我弱”态势，以美国为首的西方发达国家在国际网络空间一直占据强势主导地位。

　面对西方利用强大技术和信息优势对他国的价值观渗透，我国坚信团结才是力量，积极参与国际交流与合作，与世界各国共同商讨全球互联网治理规则，提出有理性、讲道义的大国方案。

　随着我国综合国力和国际影响力的提升，我国已经在全球互联网信息格局中建立了自己的话语传播渠道，依托日益完备的网络信息技术和所掌握的信息资源，不断提升我国网络意识形态话语在国际网络空间的影响力。在人民网的官方网站中，通过检索可以发现，除中文版本之外，我国的主要新闻信息资讯还可以译成英、日、法、西班牙等 ９ 种外文版本，同时还有 ７ 种少数民族语言；为了让世界人民更好地了解中国的历史与发展，国际在线以 ６１ 种语言向全球即时发布中国信息，介绍中国情况，成了覆盖地域最广、影响人群最多的多终端、多应用和多语种网站集群，充分彰显了我国在国际网络空间话语体系中的重要地位，维护了我国网络意识形态话语权。

　同时，我国高度重视同世界各国在网络空间中的文化交流与对话，习近平在第二届世界互联网大会上提出的构建“网络空间命运共同体”的主张，不仅凝聚了我国的主流价值观，更是为维护世界网络空间秩序提供了中国方案，得到了与会国家的广泛认同。

　在新冠肺炎疫情全球肆虐的国际大背景之下，互联网的作用尤其凸显，抗击疫情迫切需要互联网的支撑。

　我国通过互联网为世界各国提供援助，开展远程会诊、远程提供中国的抗疫方案和对策，并提倡世界各国要通过互联网互通互信，将其作为抗击疫情的有力武器，进行互联网诊治、互联网防控，我国表示将尽己所能助力全世界范围内早日战胜疫情，由此加深了同世界各国的民心相通，为推动全球的向更开放、包容、公正的方向发展提供了典范。　 　 二、我国网络意识形态话语权构建存在的问题习近平强调，“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”［３］１４７ ，在抢占阵地的实践中，我国的确存在“失语”“失踪”“失声”等现象。（一）网络意识形态话语多元主体作用力偏低网络发展改变了意识形态话语主体的单一性特点，使之呈现出了多元化的特征。

　据有关网络用户思想政治情况调查表明，作为我国主流价值取向的社会主义核心价值观对网民有很强的影响力和感召力，但与此同时，网民的思想状况也存在差异化表现。

　［４］ 网络意识形态话语权的构建需要各话语主体充分发挥其在网络空间中的意识形态引领作用，如此才能真正提升其作用力。

　官方媒体是党和国家进行意识形态宣传的主要阵地，辐射范围广，且在人们心中有着较强的影响力，是最具权威性的话语主体。

　当前，主体作用力偏低主要体现在非官方媒体的建设上。

　一些大型商业媒体有着自己独立的运营模式，对于意识形态建设方面明显存在不足，只是简单地满足于将官方媒体中的信息直接复制，流于形式，缺乏对于信息意识形态的解读，无创新性可言，因此在内容上难以吸引读者，更不能与读者产生意识形态的话语共鸣；一些网络大 Ｖ、意见领袖等网络人士，为了得到更多网民关注，获得更多利益，改头换面地发表一些同主流价值观相悖的言论，迎合部分网民的猎奇· １ ４ ·。

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　心理，传递负能量，使意识形态治理复杂化，一定程度上削弱了人们对于主流意识形态的认同。

　另外，部分网民综合素养不高，政治立场不坚定，缺乏判断甄别能力，极易受到西方价值观的影响和蛊惑，发表错误言论。（二）网络意识形态话语内容载体吸引力不够话语内容是构建网络意识形态话语权的重要一环。

　话语如果不具有吸引力，那么很难得到广大网民的心理和情感认同。

　当前，我国在网络意识形态话语权构建中存在着话语缺乏吸引力的问题。

　首先，网络意识形态话语内容创新性不足。

　马克思主义是与时俱进的理论，不是墨守成规、固步自封的理论，它伴随时代发展而发展，开放性特征要求具有不断创新的实践勇气，如此才能增强话语的感染力和吸引力，才能确保马克思主义在网络意识形态中占据主导地位。

　当前网络空间的意识形态宣传话语中，部分话语对理论与实践、文本与时代、批判与创新的关系没有很好的把握，...