艺术瓷砖上的舞蹈

震荡、洗牌、寒冬、转型……自2014年以来，在国内房地产市场调控、国外反倾销围堵，以及盲目扩张引来的产能过剩和恶性竞争加剧等多重因素的合力下，整个建筑陶瓷行业已经越来越需要转变生产方式、整合渠道体系、异地发展布局、厂商抱团取暖、冲向农村市场。为了避免被洗牌出局，瓷砖品牌厂家纷纷行动起来，以创新在激烈的竞争中求生存、求发展。

一种融合美术创作、数字雕刻、粒子喷墨等多种工艺而成的瓷砖艺术背景墙产品，在逆势中上扬，让人眼前一亮，成为众多建筑陶瓷品牌争相开发拓展的市场新品。在行业严冬来袭的当口，这一新品种、新现象也给整个行业带来更多的思索和启示。

走进生活的大众“艺术”

近年来，整个社会对于文化产业的发展都极为重视，除了不断兴起的文化产业园之外，富有地方特色的传统制造业和文化元素的结合也在进一步开发和挖掘之中。值得注意的是，不少行业在进行文化基因的植入时既怕过于阳春白雪，难接地气，又担心空谈文化显得过于空洞，缺乏相应的载体，在推广上颇费周折。

面向千家万户的艺术背景墙产品，作为大众消费品天生就具有良好的市场基础，又是以瓷砖为基材的一种深加工，其优美灵动的画面美感、层次丰富的立体效果、精致细腻的雕刻工艺和美好吉祥的画面寓意深受市场喜爱。

在传统观念中，瓷砖产品的生产相对粗放，属于典型的工业化产物，似乎与艺术之美天然绝缘。然而，对于瓷砖艺术背景墙来说，无论是欧式的富丽奢华、现代的简约唯美，还是中式的含蓄凝重，都足以让人视之为美轮美奂的艺术品，并为之心动。

不同于一般多用于厨房、卫生间等小空间进行点缀作用的花片砖，背景墙在“雕”功上下得很足，有千层雕、网雕、浮雕、花雕、微雕等诸多工艺，在实际制作过程中，不仅有数字雕刻机的尖端技术，还结合了手工的传统技艺，极尽诸般变化呈现出千姿百态的视觉效果，所以也有人把背景墙称为刀尖在瓷砖上的舞蹈。

背景墙如何植入文化内涵

早在明清时期，佛山就凭借发达的手工业，与河南朱仙镇、湖北汉口镇、江西景德镇并列为全国四大名镇，而现在的佛山陶瓷在整个国内陶瓷行业也有着举足轻重的地位，在经济发展和文化传承两个方面成就都非常突出。既有一大批实力强劲的陶瓷企业和知名品牌群雄并起，又有众多国家级、省级等陶艺大师与工艺美术大师星光闪耀。

不过长久以来，工业陶瓷生产与艺术陶瓷创作似乎是两条平行线，缺乏交叉点，而背景墙产品的出现恰恰起到了良好的纽带连接作用。如果将背景墙产品分解，其主要是由画面创作、产品底胚、艺术雕刻、数字喷墨、高温固化等条件组成，那就可以充分地把大师们在画面创作和艺术雕刻上面的优势，与陶瓷企业在砖底材质、生产设备和销售渠道相结合，再打好大师名片与企业品牌，实现商业艺术化、艺术商业化的双向融合也就成为了一件水到渠成的事情。

以现在的中式背景墙为例，其画面多为牡丹、山水、金鱼、荷花等花鸟鱼虫类的题材，本身就带有非常丰富的文化寓意，其层次细腻、色彩逼真，让空间具有一种浓厚的文化韵味，格调雅致。而画面简约自由、唯美浪漫的现代风格，可以带给人更多的温馨感，让居家生活更为轻松惬意。

正是通过画面的艺术之美和让人惊叹的雕刻手法，将文化和艺术融合到瓷砖等基材上，才成就了今天的背景墙市场。

客户家中就是市场

在佛山建陶行业的诸雄争霸中，一方面各品牌都在积极推进渠道垂直下沉，进行自上而下的全面市场争夺；一方面也把目光重新聚焦到客户的家中，进行二次开发，通过瓷砖上墙来促进客单值的提升。

艺术背景墙适用于客厅、卧室、书房、餐厅等多种空间，应用范围非常广泛。以电视背景墙为例，为了避免墙面的单调和枯燥，以前多采用壁纸或者瓷砖切割组合等方式作为背景。在此基础上，立体雕刻的艺术背景墙不仅可以把壁纸的美观和瓷砖的质感有效结合起来，而且做工精致层次丰富的特性还赋予了整个生活空间更多的艺术和灵性之美。

从市场销售来看，相对壁纸和普通瓷砖产品几十元到一两百元一平方的销售价格，视觉冲击力强烈和艺术效果突出的雕刻背景墙产品多为700元每平以上，部分高端的以微晶石、大理石为基材和水刀等精工产品甚至达到1500到2000元每平以上，文化的注入给产品带来的增值效应非常明显。

近几年来，以东鹏、鹰牌、马可波罗、新明珠、蒙娜丽莎、博德和简一等为代表的传统陶瓷企业相继开发出自己的艺术背景墙产品，同时涌现出铭客、海意等背景墙专卖品牌。在电商渠道，佛企也表现得非常活跃，唐梦、玖玖鱼等电商品牌势头良好。

佛山禅城区文化体育局文化产业科科长谢志豪认为，在当前建陶行业国内外市场环境较为严峻的情况下，陶企在发展过程中进行了更多探索，通过艺术文化元素的融入来提升产品的附加值和销售空间，瓷砖背景墙的出现也可以看成是应运而生。同时，又能借助传统建陶品牌强大的渠道体系进行推广，无疑是站在了巨人的肩膀上，相应的其推广速度和效率将会是非常看好的。

从装修到装饰

从上世纪七八十年代盛行的刷墙铺地打家具，到90年代千人一面的豪华装修，直至今天以“轻装修，重装饰”为主流的简约理念，装修市场的发展一直在随着时代的变迁日新月异。而始终不变的是，谁能精准把握到市场脉搏，站在时代的前端不断推陈出新，谁就是财富的赢家，市场的宠儿。

2013年，当东鹏首批艺术背景墙产品亮相年中的总裁班会议时，与会的代理商们虽然表现了不少兴趣，但多是以一种好奇的态度来面对。现有的店面当初没有规划合适的展示空间、对终端销售的提升帮助有限都是当时大家不愿上样的理由。然而，在接下来短短几个月的时间里，以爱莲说、江南春、简爱等为先导的主销爆款，随着市场的认可在整个东鹏的渠道体系掀起了一股背景墙新品上样热潮。而今，在新开的终端店面，代理商都会主动要求进行背景墙的产品上样，并通过销售专区和推拉柜等方式来增加产品的上样数量，其中销售情况良好的店面每两个瓷砖客户中就有一个选择了背景墙产品。

在产品种类上，背景墙行业已经形成以仿古砖、抛光砖、微晶石、文化石、天然大理石等多种材质为产品基材，并有平面幻彩、精雕幻彩和水刀镶嵌等产品工艺，产品结构上形成了高低搭配、多样选择。

这样，在终端销售时，销售商已经可以直接把各种不同的产品图片提供给设计师，通过风格的搭配和客户自己的偏爱来生成相应的空间效果图，对整个室内空间起到画龙点睛的作用。

未来竞争什么

相比其他功能性丰富的产品，背景墙主要是对整体空间的装饰作用，也是主人爱好、志趣和品味的一种反映和表现。在产品宣传上，雕刻工艺、产品基材、墨水颜料和产品品质虽是重点，却也难以建立独特的产品壁垒，容易为竞争对手所跟进。

在瓷砖行业，同质化严重一直是一个饱受抨击的现象。对于背景墙产品来说，第一眼能够打动消费者的往往取决于图案本身，因此在画面上的功夫是非常重要的。

谁来做原创？在新兴的背景墙市场，各品牌之中一样充斥着不少大家耳熟能详的“公模”，也还有一些似曾相识的“变脸”，雷同和仿制已然成为市场发展的负能量，影响到整个行业的创新步伐和前进动力。与此同时，不少品牌在加强原创的同时，也进行了产品外观专利的申请和保护，如东鹏陶瓷就聘请国家一级工艺美术大师王家齐先生作为艺术壁画高级顾问，开发出“清明上河图”、“富春山居图”等以中国名画系列为代表的手工刻板壁画，玖玖鱼等也将其网络爆款产品进行了专利注册。

至此，行业的优秀品牌已经开始行动起来。在外观设计上，与美术大师、陶瓷工艺师、相关陶瓷行业和美术院校、设计名师进行深度合作，同时也开始自己的设计人才梯队培养，形成良性的新品推出计划。

在佛山2015年的春季陶博会上，面向高端市场推出的石纹、皮纹、金属等材质的背景墙产品也成为一个新的流行趋势。

市场到底有多大

自2006年国内建筑装修业产值破万亿超越汽车产业以来，一路水涨船高。在2011年底更是达到2.35万亿以上的数字大关，如此庞大的产业规模，其根本离不开与之匹配的房地产市场。可以说，建筑装修业的每一个品类的产品背后，都是一串令人惊叹的数字；每一次创新，带来的也必将是无数的财富，仅仅在传统的壁纸行业，产值也早已在2010年突破了百亿大关，而作为室内装修新贵的艺术背景墙产品，也势将风起云涌，再添装饰装修行业新财富。

据中国商情网相关资料显示，2015年1-5月份，全国商品房销售面积35996万平方米。在此基础上，推算全年新增住房户数约在800-900万户之间，按照平均客单值在4000元计算，突破百亿市场规模并不困难。

从现在整个背景墙市场发展情况来看，虽然线上线下齐头并进，传统建陶品牌与电商品牌比翼齐飞，但很明显还处于一个相对初期的阶段。在线下，如果脱离建陶品牌来谈背景墙产品，难有领军性的品牌凸显，而线上，据淘宝网2014年销售数字显示，也仅仅为3000万元左右，而2015年1-4月销量已经突破1600万元，整体提速非常明显。随着消费者审美水平的提升和对品质生活的不断要求，未来几年将会迎来市场发展的一个井喷期，前景非常值得期待。