消费文化语境下的广播电视播音主持语言研究

摘 要 随着文化事业的发展，促进了广播电视行业的发展，播音主持语言是广播电视传播信息的重要组成部分，为了提升广播电视的质量，广播电视播音主持的语言风格发生了转变，促进了语言风格的创新。

关键词 消费文化；广播电视；播音主持；语言

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）164-0019-01

随着社会的快速发展，人们的生活也发生了重大的变化，传统的广播电视播音主持风格已经不能满足人们对广播的收听需求，要想通过广播来丰富生活，必须要对当前的播音主持语言进行创新，消除传统播音形式中存在的弊端，能够更好的拉近人与人之间的距离，实现多元化的交流方式。本文对消费文化语境下的播音主持语言的特征进行分析，提出了消费环境语境下播音主持语言的不良影响，并提出了解决的策略。

1 消费文化语境下播音主持语言的特征

1.1 消费文化对播音主持语言创作导向的影响

首先表现为播音主持语言口语化，随着文化事业的不断发展，播音与主持的工作职能渐渐的明晰起来，播音员的主要任务是将文字稿件上的语言用声音进行传播，主持人更多的展现出了对电视节目的参与性和驾驭性。随着社会文化事业的不断发展，实现了对传统播音形式的创新，大多数电视节目经历了改革，实现了蜕变。当前播音主持语言的发展趋势正向着人们的思想观念进行变化，实现了从播向说进行转变，现代化的播音形式使受众成为了媒介的主人，对节目效果起到了决定性的作用。播音主持是一个典型的媒介语言，具有较强的艺术创造性，与其他艺术语言有着较大的差别，播音的主体面向大众，影响广泛。

1.2 播音主持语言的商品化转型

当前文化的发展形势已经向着大众化的发展形势进行迈进，饮食媒介作为信息传播的重要渠道，在发展中无法避免商品消费的影响。商品消费主要是以交换为主要媒介，广播电视节目的诞生和发展也是为了实现等价交换。随着人们对精神需求和文化生活重视程度的加深，为了满足消费者的需求，激发消费者的兴趣，电视节目在制作过程中，必须要以受众为主体，进行产业化生产。当前是消费的时代，播音主持的语言也应该向着消费文化方面进行转变，才能符合当前社会的发展潮流，才能促进播音主持行业的发展。应该对播音主持语言进行调整，实现对播音语言的创新，在对播音员语言进行培训的过程中，重视语言传播的内容和语感。

2 消费文化语言语境下播音主持语言的不良倾向

2.1 播音主持语言的娱乐化

在市场经济的背景下，广播电视媒介作为一种消费文化而存在，属于娱乐消费的范畴。随着社会的发展，现代化的生活节奏较快，人们大多处于一种紧张的状态中，导致人们的压力增加。当前，大多数电视节目主要是运用企业化的运营方式，以追求利润为主，评判节目的好坏也仅是通过收视率来进行评判，该种评判形式是不合理的，也无法实现电视节目的创新。要想提高电视节目的运作能力，在节目制作时需要对大众的需求进行关注，制造出符合大众观看需求的电视节目。节目依靠文化产品的价值而存在，主要是由文化产品的价值交换来决定的，电视节目在制作过程中，也应该符合商品化和标准化的需求，来为大众提供服务。

2.2 播音主持语言的人际化

消费文化与大众传媒之间存在着密切的关系，在这种文化的冲击下，促进大众传媒的理念发生变革。首先表现为播音主持的口语削弱了电视广播的权威性，与人际传播的特点有着重要的联系，由于人际传播的随意性相对较差，导致其权威性无法保障。其次，口语中展现出了大量的冗杂信息，不利于进行大众传播。当前电子媒介发展迅速，在发展过程中打破了时间和空间的界限，广播成为延伸了人体的言语功能。各种形式的语言在使用过程中主要是通过变体来进行综合使用的，缺乏理性思辨的行为，广播电视的播音员在工作中应该锻炼自己的语言表达能力，展现出内容丰富和形式贴切的语言风格，使语言更具意蕴丰满。

2.3 受文化影响下的民族语言危机（民族语言指的到底是什么）

在电视的媒介中，电视主持人通过语言进行信息的传达，通过副语言进行情感的表达，应该正确的运用肢体语言进行情感的表达，主持人主持风格的确立，需要借助一些辅助语言来实现，主持人应该拥有纯正的普通话，有利于实现信息的传递，在传播过程中，应该建立无障碍的信息沟通方式。中国属于高语境的国家，人们可以通过手势或者沉默来实现信息的传达。电视节目主持人也主要是通过肢体语言进行信息的表达，确立主持人的主持风格[1]。

3 消费文化语境下播音主持语言的传播策略

3.1 文化策略

文化策略中主要包括对文化的理解和对文化的释放。由于每个民族之间的文化存在着一定的差异，大多数的文化都是经过不断的积累形成的，有些我们在日常生活中能意识到，有些我们在日常生活中意识不到，文化会对我们的日常行为有着约束性的作用。播音员作为文化的传播者，其言行都代表着一个民族的心理，文化会在人们心中形成根深蒂固的理念，对受众带来了较大的影响。文化的释放变现为需要正确理解文化，应该将播音主持风格与文化理念相结合，以便更好的传递给受众，取得受众的理解和认同。

3.2 情感表达策略

情感和语言之间有着较大的联系，人们通常都是通过语言进行情感的表达，思维情感服务的。把握情感的分寸对播音主持的语言风格有着重要的影响，应该对表达者的情感和政策进行准确的把握，关注政治素养和思想水平。播音主持人员应该注重对情感的表达，应该能将情感恰到好处的表现出来。要想实现成功的情感表达，需要播音主持人员在日常的生活中，加强语言素质训练，注重主持人自身的文化素养的提升，运用正确的方法进行情感的表达。

3.3 言语交际策略

在对播音主持人员的平等交往问题进行讨论的过程中，主要是促进主持人角色和观念的转变，播音主持人在进行情感的表达过程中，要求主持人必须要做好节目的主导者和引导者。应该对播音员的主持风格进行规范，传统的播音主持要求已经不能满足当前社会发展的需要，随着时代的发展，对播音主持人员的语言规范有了新的要求，以前出现的沙哑等不良音色，在当前被认为是合适的，对播音主持人员的声音标准的评价降低了，脱离了纯音色的评判价值，只要符合节目的设计要求，就可以被认可[2]。

4 结论

消费文化是当前全球性文化的重要组成部分，已经渗透到人们生活的各个领域当中，当前广播电视作为一种新兴的电子媒介，影响着人们的消费观念。在这种文化的背景下，播音主持的语言风格常被贴上商品的标签，成为一种大众消费品，与社会上其它类型的大众审美相比，大众更愿意去接受与日常生活息息相关的文化。同时播音主持也是一种人文精神的重要体现，代表着这个时代的精神，在运用语言的过程中，必须要结合实际的消费文化环境，使电视广播能够充分发挥其自身具有的公益性。

参考文献

[1]帖洪宇，陈琳琳.基于消费文化语境的广播电视播音主持语言分析[J].青春岁月，2016（3）：79.

[2]李亚铭.口语传播视野下的播音与主持艺术专业人才培养模式改革[D].西安：陕西师范大学，2012.