山东运河文化带体育旅游市场发展路径探究

摘要：京杭大运河成为世界文化遗产，运河旅游商业价值增加。运用文献资料法、问卷调查法并结合田野调查，对山东运河城市体育旅游资源和体育旅游市场状况进行了统计与分析，针对体育旅游资源开发中的诸多问题，提出了体育旅游的发展对策，具体包括：充实现有景点体育内涵，推进体育旅游设施标准化；同步发展关联产业，延长产业链条；筹建大规模游乐项目，引进现代大型旅游文化产业集团；申办景观体育赛事等。旨在为运河沿岸城市体育旅游开发谋出路，觅对策，为整个旅游业市场的可持续发展提供参考。

关键词：山东运河城市；体育旅游；运河文化；遗产保护

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）06-0039-07

aSchool of Physical Education， Liaocheng University， Liaocheng 252059， Shandong， China体育旅游是在旅游中进行的各种身体锻炼、身体娱乐、体育竞赛、体育康复和体育文化交流等活动与旅游地、旅游企业及社会之间关系的总和[1]。2014年6月，京杭大运河成功入选世界文化遗产名录，同时，南水北调东线水路疏通使山东运河处于水岸空间重塑构型的关键时期，运河两岸大量的景点名胜、运河文化、民俗艺术和风情等就成为新一轮体育旅游创意开发的主要元素，运河文化与体育文化是目前运河城市落户各种经济实体，实现经济腾飞的良好载体。在运河旅游、民俗、水利、漕运等文化遗产中，蕴含着梁山武术、临清谭腿、运河秧歌、伞棒舞、济宁斗鸡斗羊等大量的传统体育文化。但是，后申遗时代山东运河（城市）的发展面临两难选择：一是文化遗产保护与旅游开发的矛盾，二是运河保护与水上运输以及南水北调的矛盾。运河山东段的德州、聊城、泰安、济宁、枣庄等城市作为发展京杭运河旅游的重要节点，是打造运河文化景观带和人皆向往的旅游胜地，形成“运河水脊，齐鲁圣邦” [2]山东运河形象的重要组成部分。后申遗时代，如何依靠运河体育文化所具有的吸引力，优化城市结构，合理空间布局，并以此为契机对山东运河城市体育旅游业进行宏观的、战略性的整体规划，实现体育旅游的集约式发展，使其真正成为“十三五”时期经济发展新的增长点，就成为一项亟需解决的课题。

1研究方法

1.1文献研究法：查阅近10年来体育旅游、体育社会学、旅游管理学和运河文化产业等方面的书籍和论著，广泛搜集相关期刊、论文等资料，以归纳、演绎、综合的原则加以整理和分析，为课题研究提供理论依据和基础。

1.2田野调查法：制定调查提纲，对山东运河城市的运河旅游资源尤其是体育旅游进行田野调查，并向体育、统计、旅游等部门索取、收集资料。

1.3问卷调查法：编制游客和体育、旅游管理部门人员调查问卷各1份。针对问卷的内容、结构采用专家评判法进行效度检验，管理人员问卷的信度检验采用完全再测法，游客问卷采用小范围再测法（重测游客100名），两次重测问卷发放均间隔两周，重测后计算两次测量结果的信度系数分别为R1=0.86，R2=0.81，P值均小于0，05。2013年7月-10日，向五市体育部门和旅游部门共发放12份，回收率和有效问卷均为100%。利用旅行社平台分别向游客发放问卷1 200份，回收1 148份，回收率95.7%，获得有效问卷1 126份，有效率98.1%。运用SPSS统计软件对所有数据进行统计和处理，对体育旅游现状与未来开发进行验证。

山东体育学院学报第30卷第6期2014年12月 张永虎山东运河文化带体育旅游市场发展路径探究No.6 20142山东运河文化带体育旅游资源现状

山东运河文化带首先是一个地域概念，指山东省的西北、西南和西部等内陆地区，沿南起微山湖、北到德州的整个山东境内的水路交通线，全长510公里，占大运河总长近1/3，跨淮河、黄河、海河三支水系，主要分布在德州、聊城、泰安、济宁、枣庄五地市。其次是一个经济文化概念，指由山东运河连接的德州、聊城、济宁和枣庄等多个城镇所组成的一条经济文化合作体系。运河沿岸各类码头、闸坝设施、特色民居、街巷商铺、地方会馆、名人遗迹等，构成了独具特色的建筑群落和人文胜地，展现出绚丽多姿的运河文化风貌。此域既有美丽的自然风光，又有众多的人文景观，体育资源丰富，特别是民间、民族体育旅游资源更胜一筹。根据运河体育旅游资源的性质特点及不同的目标市场定位，将山东运河城市体育旅游划分为游山玩湖型、民俗表演型、节庆参与型、现代游乐型、赛事观赏型等主导性旅游产品（表1）。

3山东运河文化带体育旅游市场分析

3.1国内体育旅游游客市场分析

目前山东运河城市还没有一个比较突出的宣传媒介，导致超过半数（54%）的被调查者不了解或者不知道体育旅游，然而愈是陌生的事物，人们对它的选择和参与热情也越高（76.2%）。中青年游客是国内旅游市场的主力军，20～45岁占游客总数的64.95%；20岁以下占18.21%，主要原因是这个群体大多为在校学生，学习任务重，闲暇时间较少；45岁以上参加体育旅游的人数相对减少，占14.84%，随着健康意识的加强和业余时间的充裕，这部分人群参加体育旅游的人次将呈上升趋势。从游客城乡分布来看，城镇居民占84.33%，非城镇居民占15.67%，说明体育旅游与经济基础有关。娱乐休闲、健身度假、猎奇探险、赛事欣赏、商务会议等是国内游客的主要目的，点击频率所占比例依次为78.1%、54.3%、41.9%、29.5%、20.7%。从国内游客的出行方式看，个人与亲朋结伴占44.8%，旅行社组织占28.7%，公务活动占11.6%、单位组织占10.4%，旅游者对运河体育旅游产品满意度较底。省内游客是山东运河城市国内游客市场的主体，占全年国内游客的66%，其分布较为均匀，大多来自济南、菏泽、淄博、潍坊、临沂等城市。省外游客所占比重为34%，其中江苏省位居省外客源市场首位，其他主要省市有安徽、河南、浙江、河北、上海等。