刍论文化产业发展的历史必然牲

【摘　要】文化产业是当今社会日益具有强大经济效益的产业，反映了经济全球化时代生产力发展的必然要求。文化产业的繁荣与衰败也是一个国家综合国力的重要体现，当前，加快发展我国的文化产业势在必行。

【关键词】文化产业；经济效益；综合国力

【中图分类号】G114

【文献标识码】A

【文章编号】1002-7408(2006)10-0088-02

文化产业是现代新兴的智力产业，是无污染的朝阳产业。从内涵上讲，文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动以及与其有关联的活动的集合。它大体上可分为新闻服务业、出版发行业、影视服务业、文化艺术服务业、文化休闲娱乐服务业等九个类别。自20世纪人们提出了“知识经济”的概念，揭示了依靠传统自然资源的产业逐步退居次要地位，而以知识、信息、智力等无形资产为主的知识经济将对整个社会的发展起决定性作用。在此背景下，作为知识生产和现代服务业的文化产业逐步走上了产业化发展道路。

一、文化产业是当今社会日益具有强大经济效益的产业

近20年来。文化产业搭上了经济全球化、传播数字化、网络化的快车，以前所未有的速度急剧发展，引起了国际社会的普遍关注和激烈竞争。在世界范围内进行的经济结构战略性调整中，文化产业所占比重日益增大，文化产业成为以美国为代表的发达国家扩大对外贸易的主导型产业和国民经济与社会发展的支柱产业。有关研究表明，当中国制造业加速发展之时，美国新兴文化产业的GDP比重已超过传统制造业。不过十几年的时间，文化生产已成为美国等国家和地区最富活力并带来巨大经济收益的产业。如美国的文化产业，单只影视产品生产和销售，就占到了国民生产总值的6％，解决了130万人的就业，超过了采购、警察和林业等部门的就业人数。一部好莱坞大片的营利额，等于几十万辆汽车，可见文化产业利润空间之大。美国南卡罗莱纳州的文化产业对该州的经济支持率达10％～15％，与其最大的两大产业——纺织业和旅游业不相上下；英国的文化产业年产值近6亿英磅，平均增长速度是经济增长速度的2倍；日本娱乐业年产值已超过了汽车工业，加拿大文化产业年产值早已超过汽车、通讯及信息技术产业；韩国的文化产业亦已经成为同通信和生物科学等产业并驾齐驱的支柱产业，而文化产业创造高附加值的特点已经使其成为韩国出口创汇的战略性商品。这些知识、信息带来巨大经济效益的例子充分展示了现代文化产业发展的广阔前景。正如约翰·奈斯比特和帕特里夏·阿伯丁在《2000年大趋势》中所言：“艺术既是文化财产，同时又是经济源泉，投资艺术将对一个地方的整体经济产生影响，它有着乘数效益，艺术将使旅游业大受裨益，从而推动工业的发展，提高不动产的价值。”

二、文化产业的发展是经济全球化时代生产力发展的必然选择

首先，20世纪90年代以来，由于数字化技术的迅速发展。引发了全球化的信息技术革命，无论电影、电视或纸质媒体，以往不同介质的信息可以在相同的数字化平台上流动、交换。壁垒打通了，被传统技术分割的各类媒体呈现出融合的趋势。使得文化产品正好借助这种高新技术手段迅速在世界各地寻找到市场，这就是说。现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局正在产生着以往所无可比拟的巨大影响。高新技术的产生和现代工业的发展，不仅导致所有传统文化形态的“升级换代”和现代更新，而且创造了大量崭新的文化形式。

其次，随着社会生产力的迅速发展和人们收入水平的不断提高，人们的社会需要也不断增强。在基本的物质层次需求满足的基础上，人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要，注重个体的全面发展和人的生存质量，人们在生活中对第一产业产品的需求在总体支出中的比重会相对下降，对文化产品的需求则会大大增加。比如，人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求等。即使物质层次的衣、食、住、行需要也大大地文化化了。如穿衣，不再只讲究结实、耐穿、耐用，而更多地关注审美、时髦、品牌与流行等服饰文化的当代特征。正是这种消费文化无所不在的漫漶，推动着当代文化产业的迅速发展。

再次，高新技术发展最终需要文化产业的支持。知识经济与数字化曾使世界欣喜若狂，巨量的资金投入了网络业，在知识经济的泡漠吹破之后，人们痛定思痛，深刻地认识到，在基础设施和技术手段达成之后，在传播或发送的方式解决之后，传播或发送什么就显得极为重要。作为“上帝”的消费者需要什么消费什么，成了影响发展的关键。没有千百万人需要或喜爱的文化的内容或节目，高新技术与新经济就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。事实证明，正是缺乏文化产业的有力支持，知识经济才落入低谷，面临着严重的危机。无疑，当代新一阶段的技术革命迫切地需要文化产业的支持。

三、文化产业的繁荣与衰败是一个国家综合国力的重要体现

文化产业不同于其它产业，它具有社会意识形态的性质，担负着教育人、发展人、整合社会关系的重大责任，其效益是经济、政治与社会效益的有机统一。正因为如此，发展文化产业是一个国家综合国力的重要体现。文化产品和文化设施承载着一定的文化精神和文化传统，包括人生观和价值取向。所以文化的消费不同于普通的商品消费，人们在欣赏电影、戏剧、歌舞、动漫画、音乐或参与电脑辨戏的同时，也会对其所表达的思想内涵潜移默化地予以认同，不知不觉地受到影响，文化消费的这种教化作用是隐性的、柔性的和长期的。因而其产生的影响更深远。从这个意义上说，文化事业、文化产业的繁荣与衰败，不仅是一个国家综合国力的重要体现，同时它还代表着一种“软实力”，征服人心的号召力、吸引力、亲和力，这也就是美国向全球推行它的强势通俗文化的原因所在。此外如欧盟的文化产品、日本的游戏、动画片、韩国的电影以一种极强的竞争力在世界文化市场占据很大的比例，不仅给这些国家带来极大的经济收益，而且也向世界推行了他们的价值观、民族精神。特别是美国控制了全球75％的电视节目的生产录制工作，许多第三世界国家的电视节目60％-80％的栏目内容来自美国，几乎成了美国节目的转接站。而外国节目却只占美国国内节目的1．2％。结果是，以美国文化为核心的通俗文化迅速席卷全球——好莱坞影片横扫世界电影市场；在全球各地打开电视，都可以看到宣扬美国价值观的节高额利润，同时也输出了美国的文化和价值观，使美国的“软实力”远远超过其他国家。

面对美国强势文化的巨大压力，日本、韩国、印度、欧盟等纷纷采取相应对策，致力于发展本国的文化产业。数字化平台是开放的，无国界的，美国文化可以搭载，其它文化同样可以利用。1995年日本确立了在21世纪的文化立国方略。稍后，韩国也提出，知识密集型和高附

加值的文化产业是适合韩国的产业。政府制定了切实可行的政策，拟将文化产业培育成21世纪在韩国经济中起先导作用的国家基干产业。这些方针确定之后，日韩两国的文化产业得到了快速发展，游戏软件、动漫画、日剧、韩剧等文化产业迅速成为国民经济的支柱产业，在振兴本国经济方面发挥了重要作用。其特别值得一提的是日本振兴文化产业进军首先以动画片为中心，并以动画片带动电影、游戏等，其结果是，在世界上日本动画片作为一种流行文化为人们所接受，在’世界各国播放的动画片中，目前日本制作的占60％。它击败了迪斯尼动画片公司的动画系列，在美国的家门口夺得了一向以美国为中心的奥斯卡奖。

韩国电视尉在亚洲国家和地区受到好评，也是韩国文化产业进军海外的成功典范。韩国电视剧以生动细腻地反映家庭生活和人际关系而见长，尽管世俗色彩浓郁但不乏风趣幽默的韩剧，在有着相似文化背景的亚洲国家和地区都赢得了大批观众的喜爱和超强的人气。而在电影和电视剧以及音乐在海外风行之后，音像制品、出版、演出、游戏等产业迎头跟上，其文化产品已通过多种渠道进入了海外市场。甚至连拍摄出名的韩国电视剧的地方都成为韩国吸引外国“哈韩”一族的旅游胜地，不能不让人佩服韩国人把文化产品转化成经济效益的高超手法。

综上所述，数字化技术的推广，为文化产业的发展提供了技术条件；人们需求层次的上升为文化产业的发展提供了广阔的市场；日趋激烈的国际竞争使得各个国家都想提高国际竞争力，提高综合国力，发展文化产业的多重优势作为一种手段，正好得到大力发展。由此可见，文化产业的飞速发展在当今时代具有历史必然性。

我国作为一个历史悠久、文化积淀深厚的大国，在世界文化产业呈现出全球化趋势之时，理应顺势而上，大有作为。因为我们既有人口众多的消费者受众，又有丰富的文化资源。但是在2005年，国家有关部门的调查研究得出，我国的文化产品供给已出现了严重的“战略性短缺”，形成了新的“短缺经济”，这无疑是一记警钟，启示我们加快文化体制改革，加快发展文化产业，否则，我们广大的文化消费市场，将给国外文化产品提供广阔的市场，在外国人大赚其钱、大肆传播其价值观的同时，我们的民族文化精髓和思想价值观将遭到更大冲击和冷漠，可见，加快发展我国文化产业势在必行。

【责任编辑：黎峰】