影视作品对旅游业发展的促进作用

摘要：影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。本文简单分析了影视旅游的概念和分类及现状，探析了影视作品对旅游业发展的促进作用。

关键词：影视作品;影视旅游;促进作用

影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。诸如国产电视剧《天龙八部》（刘亦菲版）在桂林阳朔取外景，使阳朔被众多去桂林旅游者列为首选之地。中国西部地貌因苍凉、空旷、壮美成为不少武侠小说与历史剧的取景之地，宁夏镇北堡的西部影视城也成为众多游客金秋十月北上的不二之选。

一、影视旅游概论

（一）影视旅游的概念

国内学者王玉玲等认为，所谓影视旅游，从供给的角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。

国外的研究者们普遍用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象，影视旅游者被称为Cinema to graphic Tourist、 the Media Pilgrim on a Media Pilgrimage等等。

（二）影视旅游的分类

外国学者Beaton （2005）将影视旅游分为了6类：①场地旅游（on-location travel），即对电影相关场地，包括真实场地与拍摄场地的游览。②商业性旅游（commercial travel），即对电影拍摄过程结束后，专门为吸引游客而建造的吸引物的游览，或者指那些前往各种电影场地的专项旅游产品。③身份误解的旅游（mistaken identities travel），即对电影拍摄地，而非事件发生地的游览。④脱离场地的旅游（off-location travel），即在可以观看到电影制作过程的工作室、与电影相关的或工作室所在的主题公园进行的游览。⑤一次性事件——电影节或首映式（one-off events-film festivals or premieres）。⑥扶手椅旅游（arm-chair travel），即由电视旅游节目所组织的在不同地点进行的旅游。

二、我国影视旅游发展的现状

随着我国电影、电视事业的突飞猛进，影视旅游也得到了快速发展。

（一）建立了形式各异的影视基地

目前中国最具代表性的两个影视城当为中央电视台无锡影视基地和横店集团横店影视城。横店影视城在2012年实现了游客人数1117万的突破。到目前为止，已经立项并通过审批的影视城有110多座，另有30多座影视城正在施工和招商之中，而规模更小的影视拍摄基地则遍布全国，数量接近千座。

（二）举办各色电影节

我国各地各种机构每年都举办各色的电影节。如北京国际电影节、北京大学生电影节、中国珠海电影节丝绸之路国际电影节等等。

（三）旅游形象宣传片层出不穷

全国部分政府和景区，专门为旅游景区策划、制作和发行影视作品，通过影视传媒强大的传播效应，实现了影视与旅游产业的良性互动，推动地区影视旅游的发展。

三、影视作品对旅游业发展的促进作用

真正意义上的影视旅游，始于1963年美国环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成并投入使用。随着影视业和旅游业的不断发展，影视作品对旅游业发展的影响日趋明显，影视作品作为一种有效的旅游营销手段，对旅游业的发展起着越来越多的促进作用。

（一）影视作品能够长时间的展示和宣传旅游地

与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现。故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望;特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。电影外景地是作为艺术形式出现的，其影响效果是潜移默化的，一部成功影视作品所依靠的长盛不衰的艺术魅力使任何旅游宣传品望尘莫及。

（二）影视作品能够使人产生强烈的旅游欲望

国外学者一致认为，影视剧是一种有效的旅游促销手段，这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游。一般来说，影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。

（三）影视作品强化旅游目的地的形象

热播电视剧对旅游景点的广告宣传作用是不可低估的，它甚至可以起到化平淡为神奇的巨大作用，从而有力地推动一地的旅游业发展。一部成功的影视片对拍摄基地景点知名度的提升无疑是巨大的，更是一条让景点一夜之间家喻户晓的“捷径”。

（四）影视作品能够创造巨大经济效益

韩剧给韩国带来了巨大的经济收益，其中旅游業这一块更是立竿见影。自1998年亚洲金融危机以后，韩国旅游业一直沉迷低谷，旅游收入连续5年呈下滑趋势。然而，此时的韩国影视剧却在政府的大力扶植之下对海外影视剧市场大举进攻，一时之间，韩剧铺天盖地而来，在东南亚甚至在欧美国家的电视屏幕上也能看到韩剧的身影。而表现在旅游业上就是人们对韩剧拍摄地的极大关注以及热衷前往韩剧外景地观光旅游。正是借助这一点，韩国旅游业“起死回生”。

四、结束语

影视作品是一种有效的旅游促销手段，对旅游业起着巨大的推动作用。成功的影视作品能够为当地的旅游和经济发展带来契机。对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视剧的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。

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