孔孟之乡曲阜体育旅游现状与对策研究

摘 要：体育旅游在国内是一项新的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。 体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。以孔孟之乡曲阜体育旅游为研究对象，采用文献资料、问卷调查、实地考察、专家访谈等研究方法，对曲阜体育旅游资源的现状、旅游项目、发展对策等因素进行调查研究，分析得出孔孟之乡体育旅游资源丰富、地方特色突出，但存在体育旅游设施不完善、相对质量低、服务不到位、结构单一等一系列问题，并针对这些问题的分析提出了突出地方特色、加强体育旅游专业人才培养，抓好服务质量的提高等相应的体育旅游对策，为促进孔孟之乡体育旅游的发展提供理论依据。

关键词：孔孟之乡;体育旅游;问题;发展对策

中图分类号：G80       文献标识码 ：A     文章編号：1002-7475（2019）02-153-02

体育旅游是以固有的体育资源为基础，通过形式多样的体育活动来组织、设计、铸成相关产品，引起人们的生活消费欲望与娱乐需求，从而参加、体验体育活动与大自然零距离接触的一种新型的旅游形式。体育旅游不仅仅是一种简单的旅游形式，进一步说是体育产业与旅游产业相互渗透产生的一个新的产业领域。体育旅游作为一种旅游形式古已有之，古希腊、古罗马的历史典籍中都有关于人们出游前往某地参加各种运动会的记载，但是现代意义上的体育旅游的出现是在现代旅游出现之后，于20世纪下半叶才开始得到较大发展[1]。从世界上，尤其是旅游发达国家的经验来看，体育旅游的大发展是体育产业发展到一定程度时才出现的，从我国体育旅游的现状来看也符合这一发展规律。近年来，随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，我国体育产业明显呈快速扩展之势。体育产业和旅游产业的良性增长推动了我国体育旅游的发展，从20世纪90年代中期开始，我国各地因地制宜，开发了多种体育旅游产品，较著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北滑雪、湖北赛龙舟、郑州观少林武术、内蒙古看那达慕大会、曲阜祭孔大典等等，让国内外游客在其中充分感受中国体育旅游产品的魅力。

随着体育旅游在我国许多地方已经逐渐成为一种时尚。孔孟之乡地理位置优越，交通发达，拥有丰富的旅游资源，作为全国历史文化名城之一，发展体育旅游不仅可以推动曲阜旅游业的发展而且可以完善曲阜旅游体系，带动曲阜经济发展，提高人们生活质量，依靠儒家文化这条主线，打造曲阜体育旅游名片，像三孔景区、孔子六艺城、尼山夫子洞，均可开发与体育项目有关的旅游产品，其中三孔景区更是美名天下，一年一度的祭孔大典，已经连续举办了十届，充分体现了曲阜本地特色。提升曲阜城市知名度。然而作为一个旅游资源丰富的城市，体育旅游的发展却相对缓慢，与体育旅游开展相对发达的地区相比存在巨大差距，在提升经济效益的同时，也可以促进其形成地方特色的体育旅游文化，对曲阜的综合发展具有重要的现实意义。

1问卷调查

根据研究需要，阅读了大量的关于旅游学、体育旅游等方面的资料，设计了曲阜市体育旅游资源现状研究的调查问卷。发放市教体育局工作人员问卷 40 份，收回 40 份;普通游客问卷500份，收回490份。

2结果与分析

2.1孔孟之乡地理位置优越、旅游资源丰富

曲阜市位于山东西南部，在北京至上海中心，向北距济南135千米，西南离济宁45千米，北靠泰山，南瞻凫峄，东临泗水，西到兖州。是中国古代伟大的思想家、教育家、政治家、儒家学派的创始人孔子的故乡，是国务院首批公布的历史文化名城之一。历史悠久、文物众多、气候宜人、土地肥沃、山清水秀、人杰地灵、资源丰富、交通发达，是鲁中南的一块宝地。这些都是曲阜市发展旅游得天独厚的优势。另外曲阜市内拥有众多的地理景观如九仙山、尼山、夫子洞、石门山;水域风光如圣水湖、泗河、大沂河;遗址景观如十二府、南兴埠、西夏侯、春秋书苑、少昊陵、国故城、景灵宫;以及建筑设施等旅游资源。这些条件都为曲阜开展体育旅游提供了便利条件[2]。以孔子六艺城为例，更多的是参观类旅游并没有结合六艺中的御和射有关的体育运动项目，对此本文认为可充分利用曲阜市丰富的地理及景观优势，开展符合本地特色的体育旅游项目，完善旅游产业，增加经济收入，倡导经济搭台，文化唱戏，结合儒家文化突出地方特色的同时更好地传承与发展中国传统的体育文化。

2.2孔孟之乡体育旅游类型

目前国内对体育旅游资源的划分还没有统一的标准。袁书琪等所论述的《体育旅游导论》中给出了多种分类方案，其中根据体育旅游特性，划分为大众和极限体育旅游资源两大类，大众体育旅游资源主要开展健身、休闲、娱乐等活动，极限体育旅游资源开展探险、溯源、寻秘、寻踪等较高运动难度和强度的活动。周立华从普通和开发两种视角对体育旅游资源进行了分类[3]。根据国内体育旅游类型发展的现状，通过查阅文献资料、分析整理调查问卷将曲阜体育旅游类型分为地理景观类、水域风光类、建筑设施类、教育类四种类型。

2.3游客对曲阜体育旅游这种新旅游形式的态度的调查与分析

调查数据显示，在城市游客中85%的游客对这种新形势的旅游持肯定态度，5%的游客持否定态度，10%的游客持中立态度;在农村游客中，有60%的游客支持新形势的体育旅游，10%的游客持否定态度， 30%的游客持中立态度。在受调查游客中无论是城市游客还是农村游客绝大部分对这种即可观光又可以健身的体育旅游持肯定态度，只有一小部分因考虑到安全问题而持否定态度。据此，曲阜旅游部门应完善体育旅游设施及设置安全防护措施，做到服务周到。

2.4游客对曲阜体育旅游项目与服务满意度的调查与分析

符合消费者需要的体育旅游项目和高质量的体育旅游服务是吸引游客的主要因素，高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要;交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求;导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然;食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育旅游用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。

统计数据表明，在体育旅游项目方面无论是外地游客还是本地游客满意度均不理想，分别为31%和33%，不满意度达到69%和67%;在体育旅游服务方面同样令人堪忧，外地游客与本地游客的满意度仅为26%和27%，不满意度分别高达74%和73%。因此，应高度重视体育旅游项目开发与高质量服务相结合的体育旅游管理体系。如发展既符合游客需求又结合本地实际特色的体育旅游项目，像骑马，驾车等;服务方面加强行业管理，健全体育器材规格，加强导游队伍建设，提高服务人员质量。

2.5孔孟之乡体育旅游发展美中不足、相对滞后

通过对以上调查问卷的数据分析及参考专家、游客访谈意见可知，孔孟之乡拥有丰富的旅游资源，各类旅游资源90多处（不包含在建的各类旅游资源），不但数量多质量也很高。当今作为东方文化的圣地，曲阜在世界旅游体系中也具有独特的一面，像祭孔大典，就是孔孟之乡专门的大型庙堂乐舞活动。自2004年曲阜公祭孔子以来，到2013年是第10次祭祀孔子，已经成为曲阜的城市名片，然而除此之外新兴的体育旅游在孔孟之乡屈指可数。经过对相关专家、游客进行访谈并参与实地调查研究得出以下原因：建筑与设施类资源较多的体育旅游资源作为一种新兴的资源后备较少。孔孟之乡旅游资源体系的构成，大部分是以历史文化资源为主，人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，资源互补性差，对推出新产品具有明显的不利影响。这些资源在旅游业兴起之初，曾产生了极大的吸引力，并带动了国内外客源市场的发育与成熟。但是，随着旅游市场的广泛开拓及产品多元化趋势的加强，尤其是传统的观光旅游方式逐渐被休闲度假、体育健身和综合性旅游所取代，孔孟之乡所拥有的优势性资源已明显地不适应这种发展需求。新资源的开发和传统资源的重新定位与包装已成为当务之急。一方面，传统旅游重心三孔旅游区由于产品功能单一和外延性开发难度大，游客滞留时间短，年接待游客人数一直处于徘徊状态。另一方面，区内其他旅游资源，尤其是休闲度假型、健身娱乐型的生态旅游资源缺乏竞争力，导致外部旅游资源客源市场萎缩和本市观光客源的大量外流，影响了旅游业的发展。最后，部分旅游资源破坏较为严重，旅游资源集中区的环境污染也较明显，这也导致孔孟之乡体育旅游发展的相对滞后，影响到资源的进一步利用和开发。

3结论

3.1体育旅游的设施还不完善

旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，曲阜与先进地区相比还有差距。

3.2体育旅游的服务相对质量差

缺乏统筹规划和统一管理。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。体育旅游的整体发展规划有待理清，政府、市场、企业合作开发的市场机制有待建立并逐渐完善，长远发展计划有待及早制订和完善，思想认识观念有待统一。

3.3体育旅游产品结构单一、生命周期较短

不少来过曲阜还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。而对国际客流和游客自主意识的增强，曲阜体育旅游产品供给目前还处于被动和力不从心的落后状态，仍显得较为零散，没有形成合理的体育旅游资源开发规划，尚未形成气候，高质量的体育旅游产品不多、特色不突出。许多体育休闲、健身、旅游项目没有被系统组织起来举办更为大型的体育旅游活动，没有叫得响的体育旅游项目。另外，体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。

4建议

4.1制订体育旅游发展规划

要把体育事业和旅游事业紧密结合起来，体育赛事作为我国体育改革中最为活跃的因素和广大人民最为关注的亮点，以其独特的对外具有的吸引力、感召力，对内具有的规范力、凝聚力、推动力等特点，为经济社会发展提供平台。以无可替代的竞技价值、健身价值、观赏价值、商品价值、宣传价值，推动社会经济效益和社会效益双赢目标的实现。

4.2.突出地方特色

特色是体育旅游点形成吸引力的关键，没有特色也就意味着没有竞争力。结合孔孟之乡地方旅游特色的基础上大胆提出一个新的体育旅游类别：教育类体育旅游。以孔子六艺城为依托把六艺中与体育有关的射、御融入到体育旅游中，发展为新的体育旅游项目，充分展现曲阜地方特色。

4.3加强体育旅游专业人才培养，抓好服务质量的提高

有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，曲阜的专业体育旅游人才缺乏，特别是高素质、高水平的体育管理人才、导游人才严重不足。加强体育旅游安全管理，确保体育旅游者的安全，做到“安全、有序、效益”的有机统一。

参考文献：

[1]谭白英，邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊.2002.9（3）：22-25.

[2]周长春.山东省孔孟之乡旅游资源的分类与评价[J].福建地理.2003.18（2）：42-42.

[3]郭来喜，吴必虎，刘锋等.中国旅游资源分类系统与类型评价[J].地理学报.2000.55（3）：294-301.

[4]彭小静.湖南省体育旅游资源的分布与开发探析[J].首都体育学院学报.2005.2：010.

作者简介：

宋晓婉（1998.5—）女，汉族，山東济宁市人，曲阜师范大学体育学院运动训练专业，研究方向：体育理论研究，乒乓球教学与训练。