谈谈一个热点问题：“消费降级”

【摘 要】 经济学基本常识告诉我们：生产决定消费，消费促进生产。在告别短缺经济之后，消费促进生产更具现实意义。在当前美国挑起中美贸易战之际，消费的升级或降级不仅是理论研究的问题，更是人们经济生活的现实问题。在拉动经济增长的三驾马车“投资，消费，出口”在投资有刚性约束、出口受中美贸易战有重大不利影响的背景下，消费成为最重要、见效快的经济增长引擎。

【关键词】 消费降级；社会消费品零售；社消零售结构；提振消费升级

[Abstract] The net sales of mustard and instant noodles increased significantly， while the sales of imported luxury goods declined. Is this a downgrade of consumption？ And look at the author"s comprehensive public data to illustrate the relevant status and facts.

[Keywords] consumption downgrade； social consumer goods retail social consumer retail； construction boost consumption upgrade

1 消费降级的由来与讨论

消费降级，2018年火热起来的词语，笔者没有找到官方的定义和解释。由于今年几个热门话题在互联网的助力下发酵，消费降级一词开始被频繁使用与讨论。

拼多多，一个充满争议的名字，仿佛一夜之间家喻户晓。其实很早知道它，也收到过县城亲戚发来的拼团链接，但是从没正视过这个名字与广告歌曲略显俗气的品牌，更谈不上亲身体验，大概觉得太便宜的东西都是骗人的。它的存在仿佛有一道隐形的隔阂，隔开了不同线城市，隔开了长辈与年轻人。但就是这样一个公司，依靠中国目前的消费环境与群体，在项目正式上线不到三年的时间内，迅猛成长为纳斯达克敲钟的电商，其总市值达240亿美元。10月24日，胡润研究院发布了《2018胡润80后富豪榜》，拼多多CEO黄峥首次上榜，以950亿财富成为80后白手起家新首富，是史上最快达到近千亿财富的企业家。拼多多的成功，让消费降级论凸显出来，因其销售的产品最明显的特点即价格便宜、假冒伪劣，而它的快速成功说明其消费者群体及销量之庞大，还有二者惊人的增速。以下是根据美国证券交易委员会（SEC）网站披露的拼多多招股书整理的数据：（1）拼多多2017年成交金额1412亿元人民币（226亿美元）。（2）截至2018年3月31日，拼多多持有的现金及现金等价物约86.34亿元人民币（13.77亿美金），单季度增长55.76亿元人民币。（3）2017年全年和2018年Q1，拼多多总订单量分别为43亿单和17亿单。（4）截至2018年3月31日，拼多多平台活跃商户数量超过100万家（目前其官网数据平台拥有超过170万的活跃商家）。（5）拼多多截至2018年3月31日的12个月中的年活跃用户达2.95亿（目前其官网数据平台拥有超过3.44亿的活跃买家），而截至2017年12月31日的12个月，年活跃用户为2.45亿，这意味拼多多单季用户增长5000万。

除上述拼多多案例，再有榨菜和泡面销量攀升的舆论，10元店名创优品开遍城镇生意火爆的景象，进口奢侈品销量下降的新闻，共享单车成重要出行方式……总结各类关于消费降级的讨论，笔者得出，人们主要将低价消费增长及高价消费减少与消费降级挂钩，认为低价消费品大卖、昂贵商品销量不敌过去就等同于消费降级，更进一步，认为选择相对实惠的消费品或更省钱的生活方式也是消费降级，譬如放弃iPhone换华为、不办健身卡下载运动APP等。

2 消费降级的现状与事实

2.1 社会消费品零售总额及结构发展趋势分析

近5年社會消费品零售总额及增长率见下表， 2018年前三季度社会消费品零售总额达27.4万亿元，增速9.3%，为近年来最低（见下表）。

从消费类型看，餐饮收入占社消总额的比例稳定提高，15年末10.74%，16年末10.77%，17年末10.82%，18年前三季度10.85%（按历年分季度数据，年末餐饮收入占比为峰值）；且餐饮收入增速持续高于商品零售。从零售商品类型看，2018年前三季度限额以上单位商品零售增长率6.9%，其中服装鞋帽、针、纺织品类9.7%，化妆品类12%，金银珠宝类8.7%，家用电器和音像器材类8.2%，家具类10.1%，通讯器材类10.7%，建筑及装潢类7.8%，均高于6.9%。从经营地看，乡村社消总额增速快于城镇，乡村市场零售占比提高。从消费形态看，2018年前三季度网上零售额占社消总额比23%，增长率27%，网络零售快速增长成亮点。

从以上数据看，的确国内消费增速下滑，但改善生活质量的消费品销售增速快，且社消零售结构不断优化，包括消费商品结构改善、城乡市场结构优化、新旧零售业态融合与升级。

2.2 消费降级与消费升级

消费降级从字面上看与消费升级相对立。消费升级在前两年被广为讨论，百度百科定义：消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。2018年9月20日，《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》发布，为促进消费体制升级绘制了蓝图。国家眼中的消费升级内涵是丰富的，既包括提升消费产品和服务的档次、质量，更强调优化消费结构、建立消费生态体系并达到普惠。不应简单地理解消费降级为低价消费，要从消费的质、量、结构、模式、生态、环境等多个角度全面、综合地看待。

3 消费或降级的原因分析

据以上分析，我国社会消费现状并不能严格被称作消费降级，但确实存在主客观原因，抑制消费升级，或易在大众中产生消费降级的认知与舆论。主要因素有：（1）居民收入变动及心理预期影响。一是我国GDP与居民收入之间相关性较弱，城镇居民收入增速远落后于GDP增速；二是我国居民收入累积的财富主要集中在房地产，家庭债务巨大。我国房地产市场极易受各因素影响，价格稍有变动，直接影响居民财富。 （2）国内国际经济及贸易环境影响消费市场。我国经济正处于有较大下行压力的时期，国内经济增长已较为疲软、股市低迷，又遇外患，国际贸易环境的恶化直接影响国内各类企业，进而波及居民，抑制其消费能力与欲望。（3）住（租）房支出占比过高。现实中即使刚需的住房也具有了投资和金融功能，高房价、高房租降低了居民消费其他商品的能力。（4）社会保障机制与功能不健全，税收支出、子女抚养及老人赡养支出压力大。市场消费主体为青壮年，80后占半边天，他们大多为独生子女，组建了家庭，两人对上赡养四个老人，对下子女教育成本越来越高，难有富裕资金提升家庭的消费层次。

4 提振消费升级的意义和措施

提振消费升级于个人，改善居民生活质量，提升民众幸福感和对国家的认同感；于国家，拉动国内经济增长，减少对国外经济体的依赖，促进我国经济独立、健康、可持续发展，具有十分重要的意义。国家应着力于完善我国社会公共保障机制，提高社会保障水平及预期；遵循房住不炒的原则，控制高房价；提高居民工资收入和投资收入；灵活利用税收措施，如近期公布的降低个税政策；降低教育成本、医疗成本等。