论中国国际时装周的民族性与世界性

【摘要】：本文主要通过对时尚产业——国际时装周的研究，并把中国国际时装周与四大国际时装周进行比较，分析研究中国国际时装周的民族性和世界性，找出中国国际时装周国际影响力小的原因，浅谈如何提高中国国际时装周的国际影响力。

【关键词】：时尚产业；国际时装周；国际影响力；民族性；世界性

在历史文化长河中，中国民族文化扮演着重要的角色，它体现在我们生活和学习的方方面面。在日常生活中，与我们的生活密切相关的时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化妆品等等则属于时尚产品制造业，而这一行业最主要的年度盛会为国际时装周。中国国际时装周是民族艺术的传承与发展的真实写照，体现了民族文化的传承与继承。

一、民族的艺术——中国时装周

中国国际时装周于1997年创办，每年3月和10月分春夏、秋冬两季在北京举办。已有来自中国、日本、韩国、新加坡、法国、意大利、美国、俄罗斯、英国、瑞士等国家的中外品牌在中国时装周举办了发布会。时装周现已成为国内顶级的时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技术的专业发布平台，成为中外知名品牌和设计师推广形象、展示创意、传播流行的国际化服务平台。中国国际时装周已经成为时装设计师和知名品牌发布流行趋势、展示创新设计、建树品牌形象的具有国际影响力的时尚舞台。

世界艺术是为整个世界所共赏的民族艺术，真正不朽的艺术作品是一切时代和一切民族所共赏的，他们表达了一切民族共同的思想感情。中国国际时装周上所展现出的服装品牌及品牌文化，包括了中国的本土品牌及中国设计师品牌，其中必然包括了中国的设计元素和传统中国民族文化内容，所以中国时装周可谓是民族的艺术。而世界艺术是指表现人类共同美的民族艺术，中国时装周虽然具有民族性，但时装周本身是面向世界的一项时装发布活動，所以中国时装周不仅是民族的艺术也是世界的艺术。艺术的世界性与民族性是既有差别又有联系的辩证统一关系，在世界艺术的大舞台上，民族性才有意义，离开这个舞台不仅其艺术的民族性将失去光彩，艺术的世界性也不复存在，所以说中国时装周想要发展的更具国际性，还要掌握国际四大时装周的特点，世界各地的民族艺术需要取长补短，相互学习，民族的艺术才能更好地走向世界。

二、世界的艺术——国际时装周

相比中国国际时装周而言，世界上最著名的四大时装周分别为纽约时装周、伦敦时装周、巴黎时装周和米兰时装周。四大时装周每年两届，分为秋冬时装周（2、3月）和春夏时装周（9、10月上旬）两个部分，每次在大约一个月的时间内相继举办300余场时装发布会，是国际流行趋势的风向标，同时引领着服装产业的走向。

三、四大国际时装周为什么关注度如此高

（1）时尚主题：每年的时装周都会有不同的主题，每次时装周都会有不同的时间安排表。以时尚品牌为主题，每种品牌有一小时的宣传时间。结合当年的焦点元素构思出今年的主题，不仅是对服装的展示，同时也展示了梦想，希望及风采，每年都以不同的风格吸引大家的眼球。

（2）连续性活动：每年伴随时装周都会举行一系列的促进时装周开展的活动。如T 台走秀，春夏高级服装定制会，国际服装及面料定牌生产展销会等。这些活动不仅促进了时装的传播，也增加了人们对时装周的关注度。

（3）专业化水准：无论是从参展品牌资格的审核来看还是从对参展人员资格的审查都格外严格。四大国际时装周具有较高的“准入门槛”，不管是从观众席的人员构成来看还是从服装模特的遴选程序来看，都具有一定的优势。

四、中国时装周与四大时装周对比存在的不足

世界的艺术就是民族的艺术，而民族的艺术却不一定是世界的，民族的艺术想要成为世界的就必须具有一定的标准和要求。中国国际时装周之所以在国际影响力还不够，主要是因为其和世界四大时装周之间相比还存在着若干差距。例如，相比较国外的四大时装周，中国的时装周都还是本地活动，大部分参展品牌为中国本土设计师品牌和中国高等院校设计展或者是某品牌展销会，尚不能吸引世界各地时尚媒体的关注，同时时装周的贸易作用也不明显，观众中买手的比例太低，当然这也与中国目前商业模式有关。

（1）服装周展示内容

一场完美的秀，更多的是坚定、准确地传递出品牌形象。一场短短20分钟秀的真正任务是为崇拜者营造一个时尚梦。纽约时装周展示商业，米兰时装周展示技艺，伦敦时装周展示胆色，巴黎时装周展示梦想。

（2）管理组织机构

四大国际时装周的组织机构都是由各地高级服装协会主办。时装公会利用强大的历史背景和强大的媒体资源和宣传手段，为时装周在国际上立足发展打下了一个坚实的基础。

（3）参展品牌力量

四大国际时装周的参展品牌为国际知名成熟品牌，如路易威登Louis Vuitton、范思哲Versace、夏奈尔Chanel、迪奥Dior、古琦Gucci、乔治.阿玛尼Armani、卡尔文.克莱恩Calvin Klein、普拉达Prada、华伦天奴Valentino、巴宝丽Burberry 等世界十大奢侈品牌。

而中国时装周上所展出的服装品牌大多还不够成熟，品牌还没有走向世界，大多数品牌历史短暂。

（4）设计师水平

四大时装周的主办方时装公会严格把关参赛设计师水平，他们培养全球顶尖服装设计人才来巩固时装周地位，丰富的设计师资源使得服装业周能够及时掌握世界时尚标准，并以此作为资本将服装周的权威性推向世界的顶端，同时也保证了时装周上设计风格的多样性。

从设计而言，我国服装设计师和国际设计师的差距越来越小，甚至在某一层面上已没有差距。但时尚是整体的、有逻辑性的，它是一个产业，不是一个作品。中國设计师或设计产业可能在某一个局部做到了世界水平，但从品牌体现、时尚氛围、时尚传承上，我们与国外还有差距，需要时间来弥补。

（5）参展观众

四大国际时装周中的参展观众为：40%邀请全球顶级时尚媒体，可以引领潮流，吸引明星眼球；30%邀请全球时尚买手，买手可以第一时间购买合适的商品，掌握下一季潮流；10%邀请明星、嘉宾，明星可以给品牌代言，提升品牌形象；10%邀请顶级VIP用户，他们可以提前订购服装，提高宣传力度。

五、如何提高中国国际时装周的国际影响力

（1）我国国际时装周想要提高国际知名度，由民族艺术走向世界艺术，首先需要做到紧跟国际时尚潮流，把时尚和时装周紧密结合起来，使时装周所展出的服装及服装品牌更接近国际标准。

（2）我们应该不断提升我国本土品牌的国际知名度，在品牌服装的设计创新上提高质量，另一方面在品牌建设和品牌传播方面加大宣传力度。只要有了我们自己的国际大牌，我们中国本土时装设计品牌走向世界之后才能在中国国际时装周上闯出一片天地。

（3）严格把关时装周的参展单位，参展观众及嘉宾，服装表演模特，展出地点情况，展出品牌等相关因素。

（4）提高宣传力度，增强媒体资源库，加大对时装周在国际上的宣传。及时向协会成员、媒体和机构合作者公布时装周的重要事项以及与时装周有关的重要活动。

（5）中国时装周走向国际，最重要的一点是中国设计师应在全球时尚趋势日益趋进的形势下把中国设计发扬光大，设计师要多元的了解市场，了解大众的胃口和需求，努力把中国设计发扬光大，把中国设计风格和潮流跟国际接轨，只有让中国设计走向国际舞台，中国国际时装周在国际的影响力才能越来越大。中国的民族艺术——中国国际时装周才能更好的走向世界，成为世界的艺术。

参考文献：

[1]曲青.英国时尚先锋[M].北京：中国纺织出版社，2014.

[2]香黛儿.爱丽思.疯狂时尚[M].北京：中国摄影出版社，2011.

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