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教育。最后，将社会资源节约、消费者健康促进与否作为体育消费的重要参考依据，积极鼓励全民健身运动，倡导绿色消费观念，引导消费者树立正确的体育消费价值观。
结论
在“互联网+”下，我国体育消费价值也发生了一定改变，消费者对体育用品的功能性价值需求逐步细分，象征性日渐突出;习惯性品牌效应开始主导消费情感价值;非实体消费成为认知价值新倾向;体育消费的条件价值趋向于自由、多样化;社会价值转向炫耀性高档运动消费。这种消费价值转变虽在一定程度上促进了体育产业与领先体育品牌企业的发展，但却引发了社会跟风崇尚品牌、地位、潮流等的消费状况。为此，在“互联网+”时代背景下，我国应从利用先进互联网技术，打造智能化体育产品;升级体育产业结构，创新体育消费服务模式;营造体育消费环境，正确引导消费价值观念等方面出发，提升整体体育消费水平。
参考文献：
1.康乐.基于“互联网+”的健身产业创业与体育消费研究[J].经济研究导刊，2017（34）
2.岳芳.我国体育消费发展趋势研究[J].商业经济研究，2017（1）
3.邵珠琳.“互联网+”行动计划下的体育消费价值嬗变[D].山东体育学院，2017
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