谈奥运经济战略与我国体育产业发展

摘要：奥运会是现代世界体育最高层次的综合性体育运动会，它凝结了人类体育更高更强的梦想，不仅是体育盛会，也是经济大舞台，蕴藏着令世界瞩目的商机。我们要利用这难得的奥运机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动我国的体育产业快速发展。

关键词：奥运会；奥运经济；体育产业

中图分类号：G8

文献标识码：A

文章编号：1007—905X(2008)02—0112—02

一、我国体育产业发展现状

(一)体育产业

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和。如体育物质产品(体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等)和体育信息产品(体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等)以及体育劳务(体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等)。体育产业是随着社会发展及社会分工的深化而产生和不断发展的，它是为满足人们娱乐、享受和促进身心全面发展需要而进行的生产经营的经济群体，是一个包含多种生产组织结构的复合型产业。它涵盖了各种发挥体育自身经济功能和价值的体育经营活动，既包括非物质形态的体育服务产品的生产、经营，也包括为体育活动提供物质形态体育产品的生产经营。从本质上看，体育产业是满足人们追求身心发展享受需求的服务型产业系统。

(二)体育产业在国民经济结构中的重要位置

体育产业的发展，带动了其相关上游产业的发展，并使其成为一个长期存在并可持续发展的朝阳产业。我国体育产业覆盖面广，产业关联多，涉及国民经济许多相关联的产业，如建筑业、制造业、信息服务业、交通业、食品卫生服务业、服装业、旅游业、广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业等等，1985年在国务院批示的国家统计局《关于建立第三产业统计报告》中，体育被正式列入第三产业。

(三)我国体育产业发展现状

我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善，体育企业市场化程度较低等问题，缺少大型体育企业或企业集团，更缺少像国外有着强大竞争实力的支持奥运会发展的企业，如可口可乐公司、美国耐克服装公司、美津农服装公司、联邦邮政、3M、菲力浦、兄弟公司、柯达、韦萨信用卡、阿迪达斯、全美全国广播公司等，体育产业区域发展不平衡，产业结构不合理，尤其是体育用品的产业，市场体系不健全，体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管理体制没有形成。

针对上述问题，我国要加快体育社会化、产业化的进程，大力推进体育管理体制改革，整合体育资源，实现体育企业的资产重组；加强体育产业与资本市场的互动，拓宽体育产业的融资渠道等。我国的李宁公司、波导手机，正借奥运经济之风加快产业的规模化、国际化发展。把我国体育产业培养成为全国经济的增长点，奥运经济给我国产业的发展带来了许多机遇和挑战，学习和借鉴国外先进的市场运作技巧，有助于提高我国产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度，加快体育产业化进程。

二、奥运经济战略与我国体育产业发展

1996年美国亚特兰大奥运会净收入17.2亿美元，奥运会给亚特兰大创造了复合遗产。随着城市面貌的改变，奥运场馆和奥运公园的开发，奥运会给美国亚特兰大带来了大约200万游客，亚特兰大地区的经济也因此蓬勃发展。

北京奥运会的筹办，给我国经济带来了前所未有的大发展，全国每年GDP额外增加0.3％～0.5％，申奥成功后新增180万个就业机会，社会消费品总量超达15000亿元。这将全面推动我国体育产业化发展到一定的规模，显示出其经济方面的优势，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。奥运经济拉动了市场需求持久的增长，而体育产业又带动了许多关联产业，促进了整个产业结构的调整。

(一)奥运经济战略会促进体育产业与其他产业不断融合，经济效率将进一步得到提高

产业作为一个经济单位，并不是孤立存在的，各产业部门之间存在着极其复杂的直接和间接的经济联系。体育产业本身作为一个复合型产业系统，与其他产业系统有着很大的关联性。体育产业将为其他产业提供新的经营空间，体育产业与其他产业系统的这种有机统一，必将使包括体育产业在内的整个社会产业系统的经济效率大大提高。

(二)奥运经济战略将促进我国体育产业市场发展

要以奥运为契机大力发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场规划，打造体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育产业，完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。把握经济全球化的发展趋势，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化、国际化方向发展。

(三)奥运经济战略将促进我国体育产业结构更加优化

奥运经济将促进我国体育产业结构更加优化，促进体育产业国际化。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础，没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。而发展信息技术、高新技术又能带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动，促进体育产业的更大的发展。因此，以信息技术和高新技术为依托、以体育制造业为支撑的新型体育产业结构，将推进我国体育产业的可持续发展。要以创造力为中心，以取得最佳社会经济效益为目标，从市场信息收集、研究开发、产品设计到商品化生产、流通经营、满足消费者需求等各个环节人手，优化产业结构，使各体育产业部门结成密切联系的有机运动整体，并与其他产业部门相互渗透、相互交织、相互作用，以充分适应社会的需求，取得最佳的社会效益和经济效益。

(四)奥运经济战略将促进体育产业社会化、企业化、组织化集约程度不断提高

随着社会的发展，企业将成为国家的经济支柱。奥运经济促进体育产业不断向经营规模化、组织集团化、管理规范化、效益社会化、产品市场化、目标国际化的方向发展。企业经营观念、经营方式方法、经营手段等都进一步现代化，体育产业保持持续发展的良好态势。

(五)奥运经济战略将促进我国体育产业法制化建设

政府应认真研究现有体育产业法律法规，逐步调整完善体育市场的法律法规体系，力求对体育产业起到良好的监督和保护作用，推动体育产业沿着法制化轨道健康发展。加强体育产业的法制化、规范化发展，用法律保障体育产业的健康稳定，使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。因此，要依法设立行业服务标准，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规，形成体育市场运行的游戏规则，使体育产业和体育市场的发展有法可依，实现体育市场管理科学化、规范化、效益化、法制化和国际化。

总之，奥运会在北京举办，可以加速城市建设，拉动内需，带动体育产业、体育文化、城市文化的发展，使城市的品位、知名度在短时间内得到迅速提高，并带来可观的社会效益和经济效益。据预测，北京奥运会直接带动体育产业的收人大约在30亿美元，而间接收入约在54亿美元。由此可见，奥运会对体育产业发展影响是多么巨大。

责任编辑　吕学文