我国体育产业发展的前景、瓶颈及应对策略

摘 要：改革开放以来，我国经济快速发展，人民生活水平显著提高，体育产业也得到了长足的发展。虽然我国的体育产业有广阔的发展前景，但现阶段的发展仍存在许多问题，如市场经济体制不健全、相关法规缺乏、产业布局不均衡、人才缺乏等发展瓶颈，一定程度上制约了我国体育产业的进一步发展。

关键词：体育产业；前景；瓶颈；策略

一、体育产业的界定

"体育产业"是一个新的概念，目前我国理论界对体育产业的概念尚处在实践阶段。体育产业主要包括三大类别：第一为主体产业类，主要发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动；第二为体育相关产业类，指为体育服务产品提供相应支持和保障的各种产品；第三是指体育部门开展的旨在弥补和推动体育事业发展的其他各类经营活动。

二、我国体育产业的现状及发展前景

（一）我国体育产业的现状

随着我国经济改革的不断深入，体育市场也日趋成熟，产业结构进一步优化，呈现出投资主体多元化的发展趋势。中国体育用品业联合会在"2013中国体育用品业高峰论坛"向社会公开发布《2012年中国体育用品产业发展白皮书》， 2012年我国体育用品行业销售增加值达1936亿元，同比增长9.73%，占GDP的比重为0.37%，与上年同期基本持平。而与之相对应的是2012年美国的体育产业产值为4350亿美元，占美国GDP的2.73%。虽然我国的体育产业才刚刚起步十几年，与发展了将近百年的美国体育产业存在巨大的差距，但这些数字的对比，还是清晰地向我们展示了我国体育产业发展的初级现状。

（二）广阔的发展前景

据国家体育总局提供的数据，2008年，国内体育产业增加值仅占GDP的0.52%，而发达国家通常占到1%以上，在北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。在意大利职业足球的蓬勃发展不仅促进了足球消费，同时还扩大了意大利的劳动就业，促进了第三产业的发展，成为意大利国民经济十大产业中名副其实的"无烟工业"。和全世界庞大的体育产业产值相比，取得了较大发展的中国体育产业在世界上所占的份额，实在难以令人满意。"2007年美国和欧盟两个经济体体育产值就近8000亿美元，再加上加拿大、日本等经济发达国家，肯定地说全球产值超过8000亿美元，而中国占世界的份额很少。这样的情况对于中国其他行业来说，是很少有的情况。"国家体育总局体育社会学研究中心主任鲍明晓如是说。但差距同时也意味着潜力。中国体育产业研究中心主任陈少峰说："中国体育市场的潜力是不可限量的！"因为"仅就竞赛表演领域而言，中国的市场约只开发了10%"。

三、现阶段我国体育产业发展面临的瓶颈与障碍

（一）不合理的经济体制严重束缚了竞技表演市场的发展

长期以来，我国的体育事业一直由政府包办，体育被认为是纯公益事业。部分体育产业从业者或管理者缺乏经营体育的理念。政企不分，产权不清，许多俱乐部是公私合营，俱乐部的产权不明确，经营者不是独立的法人代表，也难以作出正确的引导。

（二）体育产业发展不均衡

鲍明晓在《中国体育产业发展报告》中提出： 当前我国体育产业主要集中于京津沪及东南沿海经济发达的省份，广大内地省份和西部地区体育产业发展则相对落后，而且呈现较大的区域特征。区域体育产业的发展在一定程度上取决于地方经济发展水平。以我国体育产品的加工与生产为例，福建省一个省份就达到了4000 家以上，大大领先于其他省市，其他体育服务项目，无论是数量与服务的质量，沿海地区体育相关产业的发展同样领先于内地地市。

（三）缺少名牌体育产品，难以形成品牌文化

目前我国体育品牌普遍存在的问题有体育用品的科技附加值低，产品老化，结构单一，新产品研发能力低；品牌占有意识不强，一些体育产品企业的精力主要集中在产品的生产和管理上，对于创造品牌宣传品牌不够重视；品牌管理水平比较落后，追求形式、忽略内容、偏重设计、弱于管理、缺乏个性。品牌所展示的不仅仅是体育用品，而是一种生活品质、生活境界和体育精神。如阿迪达斯强调德国意志和品质，耐克强调美国的自由和梦想，相对比我国的体育品牌远未能将文化作为品牌战略切入点。

四、促进我国体育产业发展的相关策略

（一）去行政化，充分发挥市场机制的作用

进一步转变政府职能，实行政企分开，使体育经营管理单位逐步成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的实体。政府要把体育产业纳入经济和社会发展的统一规划，并在税收、金融等方面给予政策上的倾斜；政府应鼓励和支持不同所有制的企事业单位投资兴办体育经营实体，力促体育市场主体多元化，夯实体育产业全面发展的重要基础。

（二）建立健全体育经济法规，优化体育产业结构

制定体育经济政策，指导体育经济的发展和运作必须符合市场经济的一般规律。合理规化体育产业布局，现阶段我国体育产业布局是沿海发达，内地发展滞后。近几年，随着沿海劳动力成本升高，国家和地方政府要利用好这一机遇，把更多的企业引导到内地欠发达地方发展；地方政府要根据本地市的优势资源，集中力量发展优势项目。

（三）加快体育经济复合型人才培养

任何一个产业的发展都离不开人才，在市场经济下，尤其如此，只有充分的人才储备，才能有一个产业不断创新的发展局面，只有不断的创新，一个产业才能真正发展壮大。满足体育发展需求只有具有专业知识背景并熟悉体育经济运作流程的高级体育管理人才才能为体育的发展注入新鲜的活力。体育文化产业发展需要的是精专业、懂经济、会管理的领导人才、经纪人才，他们不但对体育有研究，对文化有研究，更要对市场有研究。

（四）实施国际化战略，开拓国际市场

当今全球化已成为文化、政治以及经济生活中一个决定性因素，是现代文明发展中形成的一种基本存在模式。国家要制订相应的特殊政策，扶持我国的优势运动项目开拓国际市场，如武术、自由搏击、中国象棋要加速推进国际化进程，乒乓球、羽毛球等优势项目要学习和借鉴NBA 的运作经验，开拓海外竞赛表演市场，提高项目在国际体坛的影响力。

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作者简介：刘建卓（1988-），男，山东省临沂市人，云南民族大学经济学院2012级国民经济学研究生，研究方向：宏观经济政策与微观经济管理。