文创产品设计方式研究

【摘 要】南京民国建筑文化在中国五千多年的历史文化中不仅具有重要的文化意义，而且还是中国建筑风格的转折点。中华民国时期的建筑文化具有必要的历史文化研究价值与意义，在1912年到1949年的这三十年间，民国建筑在作为政治中心区域的南京和重庆地区留下了900多万平方米具有独特风格的民国建筑。南京地区的民国建筑摒弃了很多在政治和文化上的成分，并且融合了中国北方建筑粗犷与南方建筑细腻的风格，同时结合了高贵庄严的西方古典建筑和简约的现代建筑风格，既互相共存，又彼此融合，在这其中有不少于200座的民国特色建筑，这便是南京被称为“中国近现代建筑历史博物馆”的缘由。民国建筑文化也成为了南京作为中国现阶段历史文化名城的一个重要组成部分。因此，本文通过对南京民国建筑文化的研究与剖析，并对南京地区的文创产品进行调研，针对那些具有南京民国建筑文化风格的文创产品，得出南京民国建筑文化对文创产品设计方式的启发。

【关键词】产品设计方式;民国建筑文化;文创产品

中图分类号：J504    文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2019）02-0131-03

一、南京民国概述

二十世纪二三十年代的中国先后经历了北洋政府和民國政府时代，这个时期的中国是混乱的，人民生活在压迫与战争之中。同时这个时期也是中国人民努力学习西方、拯救中国的时期，那些有志青年们通过制度、经济、文化等各方面来学习西方，通过不断的实践、不断的失败总结教训：唯有思想文化的解放才能建立新中国。因而，建筑文化作为思想文化的组成部分，南京民国建筑文化对当时的人们以及后人都有着重要的意义。

随着辛亥革命的胜利和中国同盟会的不断努力奋斗，中华民国临时政府于一九一二年元旦正式成立，孙中山先生在南京宣誓就职临时大总统一职，国号定为中华民国，一九一二年便是民国元年，开辟了中华民族的又一个新篇章。随着一九一二年二月十二日，袁世凯逼迫清代末世皇帝宣统帝溥仪退位，宣告了清代的灭亡，清朝时代至此画上了一个句号。同年，袁世凯在三月十日成为新一任临时大总统，从这时起到一九二七年南京国民政府成立的这段时间，可以说那个时期的中国处于军阀混战的北洋政府时代。一九二六年至一九二八年的北伐战争由蒋介石为总司令，中国国民党领导的国民政府和国民革命军为主要参战部队。一九二六年七月九日，国民革命军从广东集结起兵进行北伐战争，在收复了长沙、武汉、南京、上海等重要战略要地之后，在一九二七年四月十八日在南京成立了南京国民政府。因此南京在民国具有重要的历史地位，也留下了很多著名的景点和人物传说，例如根据孙中山先生的生前遗愿，一九二五年三月十二日在孙中山病逝后，将孙中山先生的遗体葬在了南京紫金山上，也就是中山陵。中山陵的整个建筑群根据山势走向而建造，从南向北沿中轴线渐渐升高，中山陵不仅体现了中国传统的建筑风格，而且还融合了中国古代建筑与西方建筑风格的精华所在，并将孙中山先生的三民主义“民族，民权，民生”的格言融入了建筑群中，整体建筑群庄严简朴，别具风格。

二、南京民国建筑文化

南京民国建筑文化顾名思义即民国期间在南京修建各式各样的建筑而形成的建筑文化，成为了中国近代建筑史中的重要一环。其将中国南北风格以及西方古典现代并存风格融合而形成的一种建筑风格。南京民国建筑的建筑风格有以下六种：

（一）折衷主义。折衷主义是指19世纪到20世纪初欧美国家为了解决古典的建筑和新的生活要求之间矛盾而产生的。其主要特点就是在一个建筑上使用多个知名的建筑风格。南京作为民国时期的的首都，因为当时特殊的政治环境，建筑风格上既有完全西式的也有传统民族形式，在文化的包容和交融下形成了民国时期的折衷主义。南京著名的扬子饭店坐落于宝善街2号，它是英国人柏耐登就地取材利用城砖砌筑于1912-1914期间的红顶欧式建筑。扬子饭店是折衷主义建筑的一个经典建筑案例。

（二）古典主义。该风格是从法国兴起的一种建筑风格，以古典柱式为构图基础突出轴线，注重比例，对称和主从关系。由于特殊的历史原因，这种风格最终流传到了中国，并在南京的校园建筑中得到体现。如今坐落于东南大学的孟芳图书馆就是南京最完美的西方古典主义建筑的例子。规范化的罗马爱奥尼柱式构图，造型谨严，是典型的西方古典主义的建筑风格。其灰色的建筑主色调与东南大学优秀的学习气氛相吻合，孟芳图书馆在浓密的梧桐树下，显得那么优雅稳重。

（三）传统中国宫殿式。这种建筑风格出现在19世纪末期的南京，建筑设计师用西方的现代技术来表现中国传统的造型，让旧造型也能够满足现代建筑的需求。20世纪上半叶这种建筑风格风靡南京城，多用于学校中，旨在教育学生尊重传统文化的同时学习西方文化。如南京博物院和现南师大随园校区这些建筑，利用现代的先进建筑技术仿效出中国传统建筑的外表，就是为了修造出不仅能够满足现代生活需要，还能体现出中国古典外貌的建筑。

（四）新民族形式。上世纪30年代部分国人建筑师意识到中国传统建筑外形和现代建筑技术和需求之间的矛盾，然而纯传统的建筑形式有许多弊端，因此这些建筑师提出并推崇了一个新的建筑风格，这就是新民族形式。他们抵制传统建筑之中繁琐的地方，竭力于将中国传统建筑风格和西方现代建筑风格相融合，从而得到一个具有时代气息与传统特色并存的建筑风格。这类建筑采用现代建筑的设计，在细节地方加入中国传统装饰物件或者花纹。国民政府外交部大楼，国立美术馆等就是该建筑风格的代表作品。

（五）传统民族形式。该建筑风格大多数为砖木结构，单层结构为主，少数采用双层结构。宫殿、寺庙以重檐歇山顶为主，对称布局，轴线串联多个建筑组成的庭院和寺庙的主体建筑。该形式的建筑以民居为主，民居多为人字顶。这一建筑风格的建筑保留着中国建筑中传统的功能布局、建造工艺和风格风貌，建造时根据当地地形和可获得的材料进行具体分析，然后再进行建造。

（六）现代派。一战之后，欧洲的种种变化导致西方现代主义建筑孕育而生，其追求与时俱进，建造出具有时代性的建筑，抛弃传统拘束，多用新材料新结构。现代派于20世纪40年代传入中国，当时日本投降，政府重回南京，一切百废俱兴，这期间建造了很多建筑，其中如今坐落于北京西路上华东饭店中的AB大楼是中国建筑史中最具代表性的现代主义建筑，其整体简洁抽象化，表面平整，再加之长窗，形成了虚实结合的立体感。

三、文创产品介绍

（一）文化创意产业

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。中国近几年在文化艺术市场、公共展演场地加大建设（如国家大剧院、798艺术区等），除了在制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。

（二）文创产品概念

文化创意设计是在以各种文化为主题，并结合市场调研的结果和用户模型状况进行创新创意型设计的一种设计形式。文化创意设计的主要元素便是文化与创意，各行各类的文化大不相同，找准文化主题进行设计，能够给产品带来更多更重要的意义。

文创产品以创意为核心，最要紧的是吻合当前的市场导向，这样才能创造价值、实现价值。有了科技、人文艺术、创意、市场这四个要素，你才能用你丰富的文化资源来做出有创意的产品，对人产生感召力，启发人的想象力，替不善于表达的人把他们的思想感情表达出来，进而丰富他们的人生。

四、产品设计方式概述

（一）产品设计流程

图1  产品设计流程闭环结构

产品设计从前期的企划到中期的设计到后期的量产再到评估回馈阶段，整个流程形成一个闭环结构。而在设计方面，概括地讲，则是从造型、功能、结构、技术、使用方式等方面来进行。

（二）文化结合产品设计方法

文字要素：自古以来，文字元素在设计中一直是表现和深化主题的重要元素，时代发展，文字已不仅仅是传播信息的媒介，人们通常会从艺术、视觉、主题层面去感受文字，文字成为设计中具有强大的感染力的元素。

图形要素：相比于文字，图形给人的感觉更直观，更能够引起人的注意，在表达方面也更加直观，在设计中运用十分广泛。

文化要素：艺术来源于生活，又高出生活，设计的一个重要的灵感来源就是生活。我们生活在这个世界，生活在身处的社会之中，人们进行不同的文化交流，并将文化交流的灵感运用到设计中，体现出设计之魂。

流行要素：在不同时代，流行文化表达的主题也不同。因此，在设计中，应该充分注重对于流行元素的运用，通过结合时代背景下的流行元素，不仅能够获得较为震撼的视觉体验，还能创造出具有时代气息的作品。

五、启发

有一句话“隋唐文化看西安，明清文化看北京，民国文化看南京”，南京的民国文化享有很大声誉，而民国建筑文化是民国文化重要的组成部分之一。建筑文化的作用不仅仅体现在它的历史本身的意义，也在于它能给后人在各行各业以启发，今天我就来谈谈它对于文创产品设计的灵感启发。综合上文所述的集中风格，提取了以下的设计方法。

折衷主义设计是指没有自己独立的思想和意识，把别人的想法和理论毫无原则地积聚、结合的一种方法。对于设计文创产品而言，折衷主义可以将各种不同的混搭的设计元素巧妙地结合起来，只要相得益彰，就可以形成这种浑然天成的设计风格。应用于文创产品方面，我们可以将一种文化的不同表现都体现在一种产品上，这种兼容并蓄的手法會让设计出来的文创产品给人以不一样的感官盛宴，又不会让人看出设计师刻意的设计痕迹。比如设计南京明城墙的文创产品，我们可以将城墙上固有的砖瓦元素和南京民国的梧桐树叶元素结合起来。梧桐树叶元素象征南京人民对于孙中山先生的缅怀，代表着蒋介石对于爱妻宋美龄的情有独钟，城墙上的砖瓦体现出明城墙独特的一种象征，将两者结合赋予一种文创产品上，会给顾客不一样的体验。

新民族主义竭力于将中国传统建筑风格和西方现代建筑风格相融合，它意识到了传统的弊端，但没有完全摒弃，而是与当时比较现代的西方结合，是一种传统与现代结合的建筑风格。这种设计方法于文创产品设计也可以利用。我们可以设计出一款文创产品，它既有历史固有的传统，也能够融入一些现代的元素。它可以体现在许多地方：色彩是其一，传统上人们喜欢一些暖色系的纯色，如民间木板画的红色、黄色、橙色等暖色系纯色。而现代人喜欢灰白黑等一些看似摩登的色彩，这两种特征可以结合起来。比如我们设计一个台历的文创产品，台历上的日期，文字等内容可以选用一些传统的暖色系纯色为主色调，而台架的颜色可以选取一些现代的颜色。这样整体台历的效果就体现出传统元素与现代元素的结合。文字的差异也是一个重要的方面，传统的文字方正，是文字本身的形态，而现代的文字设计往往会融合具象的图形以变现一些精神含义。如果结合传统文字的文身汉字形态，并与现代文字具有现在借用具象图形的特点相结合，设计出新的字体运用于文创产品中，一定会让人眼前一亮。诸如此类传统与现代的结合，一定会让设计出来的文创产品相比于普通产品更有意义。

现代派的建筑风格抛弃了传统建筑的拘泥，积极创新，实现突破，追求的是一种与时俱进。而传统的文创产品是设计师通过对当地文化物质、精神的汲取，结合当代人的审美设计出来的一种产品。现在的文创产品大多是书签，茶杯，手机壳等等。通过现代派的建筑启发，我们也可以在文创产品中体现出创新。随着现代科技的发展，VR虚拟技术和AR增强现实技术越来越多地进入我们的生活。巧妙地结合这两种前沿科学技术，可以增强文创产品的叙述性。当然，我们还可以加入7D技术。我们可以将想要表达的文创历史事先设置好环境和情节，通过设置声、光、影、水、雾、烟，地震来时的强烈晃动以及五维度场景的包揽，使得观众身临其境地感受到文创历史。它突破了时间和空间的限制。这种设计方式与时俱进，突破了传统固有物品文物形式的拘泥，是符合时代特征的文创产品。

综上所述，民国建筑文化对文创产品设计有许多启发可供我们借鉴，并巧妙结合，然后运用于文创产品之中，会对文创产品的表现形式、使用方式产生巨大影响，创造出更好的设计。